花雨伞

当高尔夫球竿幻化成美丽的花雨伞，你会相信，这个世界，真的有魔法的存在。

高尔夫运动传奇人物，飞机飞行家，企业管理者，广告代言人，商业精英，前列腺癌生还者……当十几岁的阿诺帕玛在美国pennsylvania的联赛中第一次参加比赛以来，人们就被他用球竿施与的魔法深深迷醉，在五十多年的丰富岁月中，他的声望与他的成功一起增长。

阿诺帕玛，四岁时活跃在他的第一个俱乐部。17岁时，在第五次西部佩恩业余冠军赛的第一次获胜后，正式开始专注于他的比赛，并为此努力工作。然而，当一场汽车事故夺走了他的好朋友bud worsham（美国1947无蓬汽车赛年冠军的弟弟）的生命时，失去好友的深深痛楚，使阿诺帕玛毅然离开了大学并担任海岸守卫3年。

服役结束后，他再次成为高尔夫世界的王者。不仅赢得了美国1954年业余锦标赛冠军，又赢得俄亥俄州业余锦标赛的第二次胜利，接着又将眼光放在eastern pennsylvania的锦标赛上。

王者的爱情也同样带着球场上的魔幻色彩，在旋风般的求爱后，阿诺帕玛和他的妻子于1954年结婚。在他的职业生涯里，妻子陪伴着他，辗转到了世界的各个地方。

风靡全场的高超球技，倾倒众生的求爱经历，阿诺帕玛个人的感召力和吸引力对他的追随者来说，就像是地心引力般无法抗拒，也不知该如何抗拒。他们有一个气势磅礴的称呼：阿诺帕玛大。

花雨伞的幻想：

如果你因为没有拥有一把多色彩伞，而感觉难过，请不要烦恼……

请告诉阿诺帕玛并开口向他要一把，阿诺帕玛会很乐意给你发一个。

因为我们都知道，他有一个天鹅绒小口袋，里面总放有一个独特的伞标牌。

1960年，当阿诺帕玛在cherry hills美国公开赛取得胜利后，mark mccormack说：“如果用一个热销用品与阿诺帕玛替换，他现在就变成了一双不朽的鳄鱼鞋”。

1961年，作为全球战略的一部分，mccormack建立了阿诺帕玛企业。在那时他们提出，他们需要一个企业标识。帕玛和一群商业成员坐在ligonier, pa.假日旅店的会议桌旁，他们试图通过头脑风暴得出某个商标标识以便能用于服装、高尔夫俱乐部及其他相对稳定的行业。但是，无数个他们认为有希望的点子，经过深入调查后，结论或者太平庸，或者没有任何实际意义，再有就是已经被其他企业注册。

直到，帕玛的一个想法闪现：“一把伞怎么样？” 帕玛说。

有成员马上从座位上弹跳起来：“什么类型的伞？”

帕玛指的是一把多色彩的高尔夫伞，但他们认为如果旅游、保险也没有注册这个商标那简直是个奇迹。尽管几率很低，他们还是决定让他们的律师调查这个标识。

几周后他们的法律小组惊喜地了解到，全世界还没有人用伞符号来注册商标。

就这样，帕玛的新公司标识形成了—一个打开的，由红、黄、白、绿四色组成的花雨伞。

在亚洲市场，阿诺帕玛企业是个传奇。透过各类人群，你会看到阿诺帕玛企业带有“花雨伞”标识的各种时尚、运动或零售货品、工具等。

四十年来，几乎任何时候都会看到阿诺帕玛穿着各种标有阿诺帕玛企业“花雨伞”标识的衣服，阿诺帕玛公司的其他员工也是如此。不论他们是在高尔夫竞赛场上，还是商业活动上，阿诺帕玛企业的员工都会骄傲地展示他们漂亮的伞标。

花雨伞绚目绽放：

被评为“中国十大畅销服装品牌”之一，由美国四届高尔夫名人赛冠军得主arnold palmer（阿诺帕玛）于1955年创立的美国“花雨伞”国际品牌，正以它纯正的品质、精湛的做工、简约的设计、清新的色调等特点风靡全世界。

这朵有感于高雅的贵妇们在观看高尔夫运动时为遮挡太阳撑起的一朵朵花色晴雨伞，正在国人的心目中加速她极具感染的影响力。

花雨伞品牌 主题风格定位：

⊙“花雨伞”侧重美式风格的中性“小资情调”，意在诠释一种生活情调和生活品味。在这种情调品味中，渗透着对生活和生命的感悟理解，在这种休闲与时尚中，蕴含着一种浪漫的情怀。

⊙“花雨伞”的理念是“休闲而浪漫的生活方式”，让居室生活成为一件“简单”却又“舒适”的事。

⊙“花雨伞”在中国市场是面向大众的品牌，采用时尚感设计与先进的工艺相结合，诠释着“悠闲与时尚”、 “浪漫与柔情”的主题。在引领时尚的同时，又不失温馨与雅致。其题材与面料、工艺的多样性，可以满足不同消费者的需求。

花雨伞品牌 市场发展定位：

⊙市场定位：中高档

⊙产品定位比例：30/50/20 中低/中/中高

⊙定向城市： 一、二类城市

⊙经营模式：连锁及加盟?

⊙消费人群：18-45岁之间讲究品质生活的都市“小资”人群

花雨伞品牌 消费人群定位：

定位“小资”人群。其不仅仅出现在小资阶层,它也经常出现在富人阶层、中资阶层和工薪阶层,他们的共同特点是追求品质生活。

它的含意是“有点钱又有点闲”的消费人群，她们追求一种生活情调和生活品味，并关注时尚文化；追求一种休闲的浪漫情怀，是那种都市化的浪漫；

因此，“小资”人群的存在地域可谓广泛，其数量远远超过社会的上层与中层。他们是有着浪漫情调的大学生、研究生，是大学毕业后到外资公司和其他待遇优厚的国营与私企工作的白领，是都市中的单身贵族，是在网络上终日游荡进行情感冒险的另类，是靠某种自由职业为生的都市自由人，是自由度相对较高的记者、编辑、名不见经传的艺术家之类，甚至还包括一部分爱浪漫的中学生。

花雨伞品牌 设计概念定位：

整体简约、休闲、随性、浪漫，即 ‘恬美亦狂野’，既不要柔的发腻，也不要野的没边；

色彩宽容、乐观，传播愉悦、积极的情绪，给心灵以舒适放松的感觉。

设计灵感来自于运动、旅游、spa和party，追求一种洒脱的浪漫和生活情调，寻找属于自己的时尚个性，懂得呵护身心的愉悦，追求健康和休憩的质量。

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