韩维妮hanweini

品牌故事：

广阔天空的一端有一个美丽的地方，那儿有七色云彩、梦幻水晶，神秘城堡和美丽的花园。在那里，七彩云落在天堂花园的脚下，一朵朵叠在一起堆成山，被紫色水晶围住的城堡在花园的边角显得遥远而神秘。那里住着一位云婆婆和一只小熊、一只老虎、一只狮子，三只小动物和睦相处，成天围着云婆婆快乐幸福地生活着。

每天都有一束阳光最早射向天堂的城堡和花园，当空中飘下五彩的花瓣，云朵快乐地飞舞着，三只小动物快乐地围着云婆婆嬉闹着。突然，三只小动物看到了云的末端，大海的边缘处散发着一轮美丽的光环，三只小动物好奇的跑向云端，低着头向下看着，原来是一群小朋友穿着漂亮的衣服，拿着精美的玩具在海边戏耍玩闹着，周围的爸爸妈妈为小朋友们准备着香喷喷的美食，三只小动物看着嘴馋得不行了，无不羡慕那些小朋友和人间的生活。

于是，三只小动物来到云婆婆的身边，她们很羡慕人类的生活，所以祈求云婆婆帮她们变成人，过着小朋友快乐无比的生活，云婆婆看出了三只小动物的心思，于是便答应了三只小动物，但是到人间不是那么容易的，必须要经历一些考验与磨练。云婆婆给了三只小动物20根胡萝卜和一把粮食，说：“如果你们想变成人，那么必须照我的话去做。从现在开始，你们每天只能吃这些东西，而且绝对不能见阳光。如果你们能够坚持一百天，就能够如愿以偿，过上人间的生活。”

三只小动物拿着胡萝卜和粮食，进到漆黑的洞穴里。一天、两天、三天……不到一个星期，小狮子就从洞里逃了出来，又过了十多天，小老虎也忍耐不住，也从洞穴里走了出去。老虎走了以后，小熊单独在洞穴里，更加孤独和艰难。不过持之以恒的小熊熬了过来，到了第一百天的早晨，小熊终于变成了人。小熊变成了一个美丽活泼可爱的小公主，云婆婆也给这个公主起了一个很好听的名字“hanweini”，就这样，“hanweini”过上了人间的生活。

过了好多天，小狮子和小老虎想起了她们当时的玩伴小熊，于是，她们好奇的追问云婆婆小熊的情况。云婆婆慈爱地笑着，手在空中轻轻划过，时光的镜子被打开，于是她们看见昔日的小伙伴：

“小熊住在一个有好多人的地方，那里一年四季充满阳光，有沙滩海浪，有很多漂亮的衣服，数不尽的玩具，吃不完的好吃的。微风习习，绿树婆娑，她们被周围的人们围在中央，有说有笑地拉着手跳着舞，欢声笑语笑蓝了一方天……

于是，每当小狮子、小老虎羡慕和想念小熊的时候都会默默念着“hanweini”，后来“hanweini”被视为开启美好愿望的通关秘语，自云端向人间渐渐传开。

品牌简介：

“韩维妮”童装时尚品牌源自韩国，萃取韩国儿童服饰时尚设计精髓，以儿童生活文化为核心，倡导“时尚、舒适、健康、阳光”的儿童成长新理念。公司强调“简约、时尚、健康、阳光”的设计原则，努力提高童装的文化元素，争创国际个性化童装时尚品牌。通过长期敏锐洞察国际最新流行趋势，结合对年轻父母消费行为的研究，历经十几年国内市场的营销考验，公司始终坚持“时尚、快乐、健康、经典”的品牌风格，并得到了广大消费者和经销商的认可。“韩维妮”正向成为中国最优秀的韩化时尚童装品牌而努力。

公司恪守“不断创新、高档品质、良好服务”的经营理念，愿与各界合作伙伴共谋发展，共创美好未来!

品牌战略：

1、创市场：市场竞争如逆水行舟，企业始终瞄准市场制高点，围绕市场不断创新、激发和维护自身竞争优势。

2、创品牌：始终把品牌建设贯穿在研发、设计、生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控，以及统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“韩维妮”时尚童装品牌在瞬息万变的时尚领域永远领先一步。

3、创形象：企业形象和品牌形象是企业文化和品牌文化的外在体现。产品标志以大面积的冷蓝色调为底色，衬托以蓝红色调对比、头戴皇冠的主体卡通形象——活泼可爱、憨态可掬同时不乏贵族气质的小熊“韩维妮”，她正直、善良、机智、勇敢，她聪明、可爱、真诚、自信。“韩维妮”的品牌形象充分体现了儿童纯真、可爱、健康与活泼等优秀品质，深深扎根于家长和儿童心里。

员工精神：文明礼仪、积极热情、主动乐观、大胆创新、注重细节、乐于奉献

员工作风：勤奋好学、勇于开拓、谦虚谨慎、忠于职守

品牌文化：

小熊“韩维妮”取材于韩国童话故事。小熊“韩维妮”是一个正直、善良、机敏、勇敢的小精灵。她聪明、可爱、真诚、自信、幽默诙谐而不失顽皮和时尚个性 ，拥有着非常多的优秀品质。

“hanwein”为“韩维妮”的专用英文，其文字均采用儿童化的字体设计，以体现产品的儿童定位。产品标志以拟人手法表现憨态可爱的小熊，并以此作为主体设计元素：韩维妮充满了对世界的好奇;笑意盈盈的双眼表现了韩维妮对新事物的善意与渴望;微侧的脑袋体现出了小熊的天生憨态可掬。“韩维妮”的品牌形象寓意着一个成长中孩子的纯真、可爱、健康与活泼，充分体现了儿童的共性，紧紧抓住了儿童心理。

标志中的“children`s clothing”、五角星及皇冠表达了“韩维妮”童装品牌以创“精致品牌”为目标，以“六星级”服务为品牌运营理念。

标志的整体色彩为大面积的冷蓝色调，以此清晰地衬托出主体形象“韩维妮”。而“韩维妮”的卡通形象则以蓝红两色对比及皇冠元素搭配设计，色彩比例完美搭配，在强调“韩维妮”活泼可爱、憨态可掬特质的同时，更彰显了其贵族气质。

整个标志外观为一枚勋章，寓意“韩维妮”童装品牌将深入童心，创造业内新篇章，成为一个标志性的童装时尚品牌经典。

品牌定位：

品牌诉求：“韩维妮”童装品牌的诉求对象是追求时尚、活泼可爱、天真浪漫的儿童群体，它把孩子们出色的想象力与表现力，用儿童时尚概念进行淋漓尽致的演绎。

消费文化：追求儿童健康时尚的生活状态，赋予儿童更加精彩的生活内涵与品质。

品牌核心价值观：尊重、服务、创新、责任

产品定位：中档。

消费群体定位：3~12岁儿童。

产品类别：t恤、茄克、裤装、裙衫、毛衫、棉服、羽绒服、牛仔装、运动装、时尚鞋、休闲包、饰品、卡通物等。

品牌源自：韩国

市场定位：韩维妮专注为3-12岁儿童提供绿色环保的中高档欧韩版时尚童装，兼具时尚与实用、个性与健康，在国内外童装品牌中独树一帜。

产品结构：女童：60-70% 男童：30-40%

价格定位：春夏：58-388元 秋冬：78-688元。

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