淘宝短视频&天猫国际阵地参与说明

关注人数：134 发布时间：2022-01-05 13:25:17

1、前台阵地样式和位置

淘宝短视频

????【每日数百万流量长期入口】长期前台阵地展示（）：哇哦视频频道首页入口+进口优选频道入口（暂定如下）+哇哦视频个性化feeds；上线时间：3月25日；

入口承接页/国际短视频页面样式：

2、合作栏目设定&生产机制：

概述：整体活动玩法包括两部分，一是for少量新奇好货的头部栏目招稿，此部分为商家报名通过后，全程由平台共同跟进产出内容；二是大盘商家均可参与的进口高能短视频pk大赛，top20商家均有全年package的千万曝光的确定性资源奖励。具体说明如下：

（1）头部栏目：【小众割草机】

栏目周期：每日一期；

预估流量：百万+播放量

展示位置：进口优选短视频入口+短视频页面定坑位置；

栏目定位：ip短视频第一批重点孵化的栏目，定位为以短视频的方式每日向海淘用户推荐一款新奇海外好货，包括大品牌新品和挖掘大品牌潜力品，种草海外网红品，小众品牌新奇商品；

栏目招商范围：天猫国际商家，及站外引入淘内达人；

首批招商数量：7篇短视频；

上线时间：3月25日-4月1日每日一款商品推荐短视频；

内容样式参考：https://m.tb.cn/h.3xr3wcl?sm=fe0b3c

商家报名要求：

1）商品符合要求：新奇海外好货，包括大品牌新品和挖掘大品牌潜力品，种草海外网红品，小众品牌新奇商品；

2）商品权益：低价小样300份以上（推荐）；或无门槛大额券500张以上；

3）视频制作：从报名通过后，全程内容制作均需平台参与（创意，脚本，视频审核等）；

4）封面制作：有短视频封面制作能力，配合平台要求对封面进行设计；

商家报名链接：http://tb.cn/g3cueew

报名截止时间：本周五晚18点

小众割草机第一波视频节奏：

3月15日，商家报名截止；

3月18日前，完成重点视频脚本和机构短视频样品内部过审-脚本由机构提供、哇哦视频及天猫国际共同把关；

3月23日前，完成生产和上传；

3月25日推广；

（2）短视频pk大赛：【进口高能】

玩法说明：天猫国际商家可通过店铺入口上传符合要求的短视频，参与活动pk；

参赛资格：所有视频通过店铺上传审核进入公域，则具备参赛资格；

报名方式：报名到行业小二处，填写表格参加进口高能pk大赛，截止3月13日晚上。

活动资源：

（1）大盘商家资源：只要具备参赛资格的短视频，即可在上线后（3月25日）的短视频页面呈现；

（2）top20商家：还可获得全年按照商家营销节点排期的短视频定坑推荐；

资源明细：

top20获奖商家资源奖励——短视频页面置顶入口+进口优选短视频首坑；（同小众割草机位置，当商家选择位置后，小众割草机当天取消更新）

第1名：每月1个，共12个；

第2-5名：每季1个，每个商家4个；

第6-10名：半年1个，每个商家2个；

第10-20名：10月下旬（双11前）1次集合页视频投放；

评选标准：30%视频量+30%视频互动数（评论/点赞/收藏）+40%引导进详情页数

首批目标短视频生产数量：80-100篇过审优质短视频

内容要求：

视频标题

16个字以内

视频描述

40-50字以内

视频比例

16:9 or 9：16

视频时长

15s-3min以内

视频清晰度

720p

视频基础质量

无水印、无二维码、无牛皮、无外部网站引导大小在120m以内

视频封面图

（重要，ued）9:16视频封面图为442x750、16:9视频封面图为562x750；需单独设计制作；

入镜模特

真人出镜，形象：年轻、形象好，气质佳，脸好看，漂亮，国际化性格或主持人风格活泼，有一定人物特点，外国出镜者自带好玩趣味感。

站内外达人均可。

如外模中文水平为加分项。可以是行业领域达人、ins博主、路人、店铺员工、明星、达人等身份。

口播要求

视频若有解说，请口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说

字幕要求

需要添加字幕，可以不用逐字还原，突显关键信息

关联商品

一个视频仅能下挂天猫国际商品

背景音乐

不强制使用，如使用背景音乐，建议挑选与轻松欢快主题相关的音乐素材，同时确保拍摄视频的品牌方拥有该音乐的使用权，视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致；

视频内容：

1）有品牌特色；（如果太过无从下手，建议价格视频1-3s的前贴片/片头，以提升整体化品牌概念/栏目心智）

2）有趣；（场景化/人设化的测评/推荐/实验员传记等等）

3）有颜值；（主角要么是一个非人类的人设/要么就要有颜值的演员）

案例：

1、https://shop142038959.m.taobao.com/?ut_sk=1.wlgftqsyshid品牌phngeqvukl_21380790_1552621540075.dingtalk.shop&weexshopsubtab=album&sourcetype=shop&weexshoptab=shopindexbar&suid=cdc4e824-4fdd-41ec-b2af-1e270620a730&un=e5e91b703625359e4b68d5f77a161062&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.tt.1017153601965&short_name=h.3c8kvcq&app=chromehttps://shop142038959.m.taobao.com/?ut_sk=1.wlgftqsyshid品牌phngeqvukl_21380790_1552621540075.dingtalk.shop&weexshopsubtab=album&sourcetype=shop&weexshoptab=shopindexbar&suid=cdc4e824-4fdd-41ec-b2af-1e270620a730&un=e5e91b703625359e4b68d5f77a161062&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.tt.1017153601965&short_name=h.3c8kvcq&app=chrome

2、https://market.m.taobao.com/app/tb-source-app/video-fullpage/pages/index?ut_sk=1.wt品牌woyru4ydaijjoiu/zcjz_21380790_1552642078092.dingtalk.1212_newshort&videourl=http%3a%2f%2fcloud.video.taobao.com%2fplay%2fu%2f3357241566%2fp%2f1%2fe%2f6%2ft%2f1%2fd%2fld%2f50175916343.mp4&id=220946791164&coverimage=https%3a%2f%2fimg.alicdn.com%2fimgextra%2fi2%2f6000000000561%2ftb2wp9gznsybunjsspjxxx73vxa_!!6000000000561-0-tbvideo.jpg&wx_navbar_hidden=true&wh_weex=true&disablenav=yes&description=jmsolution韩国jm急救面膜水光&width=3&scene=share&sourcetype=other&source=shop_hots&type=shop_hots&suid=2649eab7-d67f-424b-b701-9527f6958320&contentid=220946791164&bizparameters={"sellerid"%3a3357241566}&accountid=3357241566&height=4&interactiveid=0&wx_navbar_transparent=true&un=c3a579ce8e420e17c078635431fc6d24&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.24f.1018148430859&short_name=h.3c3oaoa&app=chrome

素材要求

如有提供的大促氛围素材或logo需要添加到视频中

视频封面

（与示例一起给到）

视频封面有文字（与视频前5s必须出现的水印不同）二者模版后续会补充便于制作，ip模版必须使用，画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；精度高。

视频前段

片头5s拒绝无效信息，5秒内需出现商品第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方。

视频核心

发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点

通用标准

1、通用标准

1）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例