2020年天猫618理想生活狂欢季招商规则是什么？

活动介绍

2020天猫618理想生活嘉年华季(简称“天猫618”)是天猫一年一度的特别大型营销活动之一。天猫将携手阿里巴巴集团各业务部门，打造全新的购物模式，打造一个拥有数千个品牌的理想狂欢季。

活动节奏

天猫618活动整体分为三波。第一波是“天猫6.1嘉年华”，第二波是“天猫品类日嘉年华”，第三波是“天猫618嘉年华”。商家一个时间段注册。注册时，商品申报分为三个波段，详细时间如下：

一、商业登记：2021年4月28日12:00:00-2021年5月7日2:59:59

二、商品登记：

第一波：2021年5月8日12:00:00-2021年5月17日2:59:59

第二波：2021年5月18日12:00:00-2021年5月26日2:59:59

第三波：2021年5月27日12:00:00-2021年6月7日2:59:59

三.活动预热：

第一波：2021年5月29日00:00:00-2021年5月31日2:59:59

第二波：不预热

第三波：2021年6月13日00:0:00-2021年6月15日2:59:59

四.活动：

第一波：2021年6月1日00:00:00-2021年6月3日2:59:59

第二波：2021年6月4日00:00:00-2021年6月12日2:59:59

第三波：2021年6月16日00:00:00-2021年6月20日2:59:59

交通支持

第一，天猫

移动天猫：开屏，聚焦地图，搜索，猜你喜欢什么，推送；天猫电脑：顶部访问，聚焦地图，导航，楼层等资源。

第二，阿里集团

阿里集团的生态业务资源，如手机淘宝、淘宝pc、支付宝、优酷、uc浏览器等。

第三，外部媒体

门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。

第四，线下媒体

覆盖各大城市建筑、电梯等媒体。

v.电视广告资源

覆盖央视和大卫。

商家可以获得的具体活动流程支持以天猫和商家约定的内容(如有)为准。

商家同意提交相关材料(产品图片等。)通过事件注册系统，天猫有权选择在618线上线下渠道推广中使用。

招商要求

一、本次活动面向天猫平台商户和天猫国际平台商户。

二、业务访问规则

1.天猫商户必须满足天猫商家营销准入基础规则，天猫国际平台*(详见本规则解释“*”，下同)商户必须满足天猫国际营销活动基准规则；该投资请求将基于2021年4月10日0: 00时的指数数据进行系统验证；

2.报名天猫618的商家同意自愿提供全店商品，支持“跨店全减”和“卖家版运送保险”的活动规则。关于此合作条件的详情，请参考本规则的“跨店全额降价要求”和“运输保险要求”；

3.报名天猫618的商家要根据活动要求为消费者提供价格保护服务。本段合作条件详见招商规则第三条“商品申报规则”第2项“商品价格要求”和天猫价保服务标准的相关内容；

4.鉴于2021年天猫618期间天猫有限而宝贵的流量和营销资源投入，为了达到比较佳的活动效果，为天猫消费者筛选出丰富多样、性价比比较高的活动产品，天猫将根据天猫618的整体战略，采取商户选择和针对性邀请的制度，优先选择能够更好服务消费者的商户。条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开业时间、诚信经营、天猫在各种营销活动中的综合表现、商品及其价格在营销活动和日常运营中的竞争力、天猫消费者的资源投入和集中度、运输保险和服务保障等。

5.天猫和商家之间的选择是双向的。在达成协议之前，一方都有权决定是否与对方合作。天猫和商家在天猫618上的合作是免费的；

6.商家同意天猫可以采取诚信的管控措施(包括但不限于降级、警告、撤退等。)时不时基于天猫618品牌的整体管理和维护。商家同意遵守天猫根据天猫618的实际情况制定的各种事件管理规则，这也是天猫选择商家作为天猫618合作伙伴的必要条件。

三.商品申报规则

1.以往商家参与天猫大规模营销活动时，根据活跃商品的销售情况，会限制商家可以申报的商品数量。可申报货物的具体数量以商品申报页面显示为准；

2.商品价格要求

(1)参加天猫618的产品(以下简称“活跃产品”)的销售价格，由在产品注册期间进入价格申报系统的商家填写。请注意产品的注册时间，到期时申报入口将关闭；

(2)商品销售价格要求：为了给消费者提供更好的营销体验，参加天猫618活动和预售的产品销售价格，除类别和情况外，不得高于规定期限内已经或将要生效的比较低价格(见下表)。遵循天猫及营销平台比较低标价规则“天猫特别大型营销活动比较低价”的规则；同时，结合之前产品的销售表现，平台对于部分产品还要求在比较低价格的基础上进行折扣，即要求注册产品的销售价格达到比较低价格的一定折扣。具体请参考产品注册页面的提示；

(3)为了保证推广活动的有效性，天猫将提供“商品价格力”管理工具，帮助商家更好地管理活跃商品的价格，“商品价格力”将是平台资源配置的参考因素之一；“商品价格力”的等级将指商品在计算期内的比较低成交价格(见下表)和比较低价格(指国内从事电子商务的平台，包括视频、直播、群发等平台和电子商务形式的同一商品的比较低商品价格)，以商品申报页面显示为准；上述“商品价格力”计算中比较低交易价格的排除类别和情况如下天猫比较低成交价计算标准:

(4)为保证活动的公平性，履行天猫618品牌对消费者的服务，提升消费者的购物体验，活动商品的价格保护期为活动结束后15天内(2021年6月21日00336000336000-2021年7月5日2:59:59)；在此期间，参与天猫618活动的同一产品的销售价格不得低于天猫618活动期间的销售价格(以天猫618活动期间的比较低价格为准)，但遵循天猫及营销平台比较低标价规则中“天猫特别大型营销活动”的类别和情况除外。比较低价原则；

(5)为了保护消费者的价格体验，本次活动的商家必须向消费者提供售前和现货价格保护服务，即如果活跃商品价格在价格保证期内(具体时间如下)(以天猫统计结果为准)，消费者可以申请补差，商家应补差，但天猫价保服务标准之后的类别和情况除外；

同时，平台在现货活动中为受邀商户提供价格保障服务，活动中的价格保障时间为从消费者支付成功到活动结束(详见活动注册页面)；

(6)为了保护消费者预售商品的购物体验，天猫618预售和现货相同的预售商品在公务活动期间(如增加礼品、发放优惠券等)不得降价或提高折扣。)，导致购买预售商品。消费者利益受损，否则消费者和平台有权要求商家赔偿差价或权利；如果商户未能有效解决消费者利益受损问题，导致消费者投诉，平台将根据

(7)正常流通的商品在短时间内不会出现成本急剧上升或突然下降的情况。为了倡导诚信经营，避免消费者因先涨价后降价而质疑商家的促销行为，与2021年4月24日、00:00:00至2021年5月24日、2:59336059日天猫或天猫国际平台展示的平均销售价格相比，活动预热期间活动商品的销售价格波动不得超过10%，否则，系统可能会判断您的商家

(8)商家在价格申报系统中填写活动商品的价格后，如果商家在活动开始前选择降价销售活动商品，系统会从保护消费者利益的角度判断你有意愿以较低的活动价格参与天猫618，商家应立即降低价格申报系统中活动商品天猫618的价格，以保证消费者的良好体验；

(九)根据发改价格监管[2021]1382号文件第四条“经营者通过与其他经营者或者其他销售形式进行比价进行促销活动的，应当准确表明比价的含义，并能够证明标明的比价真实、有根据”，否则构成价格欺诈；

3.为了给消费者提供更好的购物体验，商家必须提供相应的无忧购物服务，才能申报相应类别的活跃产品。具体要求请参考天猫规则

第四，邮费要求

商家在国内(不含港澳台)收货的地方提供邮政服务，以下特殊情况特殊处理：

1.下列类别的活跃商品收货地点在偏远地区*的，商家可以不提供包邮服务：落地/升降晾衣架、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、储物柜、浴桶/盆、足浴/足浴桶、行李箱；

2.以下类别的活跃商品无需提供邮政服务，但应提供国内(不含港澳台及偏远地区)活跃商品收货地点的包裹物流*服务：跑步机/大型健身器材、踏步机/中小型健身器材、自行车、电动车、基础建材、家居装饰材料、机电五金、机械五金、劳保用品、电控、气动工具

3.以下类别的活跃产品无需提供包邮服务：手机号/套餐/增值服务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯qq专区、网络游戏点卡、兑换卡、能源旅行、民生服务、网络游戏设备/游戏币/账号/代练、生活娱乐充值、美容服务、个人护理服务、本地化生活服务、新鲜蔬菜/蔬菜肉制品、新鲜水果、冰淇淋/冷冻产品、报纸订阅、期刊杂志、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/施工大型鱼缸*、新车/二手车、全车(经销商)、全摩托车、沙滩车、摩托车物流服务、全船、全机及其他类别(包括新车/二手车)

4.天猫超市一单(折扣店和电子发货单除外)88元贴。

v.交付要求

1.天猫订单

对于消费者在2021年6月1日00:00:00至2021年6月20日2:59336059支付的天猫平台订单，商家必须在48小时内发货，特殊商品、定制、预售等特殊情况除外，这些情况已另行约定发货时间。特殊商品和特殊情况遵循天猫天猫618无忧购服务要求；

2.天猫国际秩序

对于2021年6月1日至2021年6月20日消费者支付的天猫国际平台订单，00:00:00、2:59336059，跨境电商保税进口的商品商家在买家付款后72小时内发货，境外直邮、跨境电商托收进口的商品商家在买家付款后120小时内发货；除了预定单独发货的商品，如定制、预售等特殊情况，特殊情况遵循天猫国际延迟发货的规则及实施细则；

3.如果商家未能在约定时间内发货，消费者可以根据延迟发货的规则及实施细则/天猫规则的“延迟发货条款”申请赔偿。

不及物动词运费保险要求

运输保险服务是为了减少天猫618退货纠纷，节约社会资源，提高消费者购物体验，避免消费者无故退货七天造成不必要的运费损失而设立的服务。是商家与天猫618合作的必要条件。为了方便招商流程的快速推进，所有入围商户都要通过报名页面仔细阅读运输保险协议，并及时签署。具体要求如下：

1.运费保险的有效时间：

2.运费保险的有效范围：由于运输和退货的特殊性，除了一些特殊类别(此处查看)之外，事件商家商店中的其他类别的货物必须支持运费保险。支持范围如下：

(1)如果消费者在2021年5月31日18:003:00-2021年6月20日2:59:59对活跃商品拍照并付款，且一类商品属于配套运费保险服务范围，则该类商品必须全部支持运费保险；

(2)消费者于2021年5月25日00:00:00至2021年5月31日21336059336059完成预售定金支付，并以比较终支付和一类商品在配套运费保险范围内完成活动预售订单，所有商品必须配套运费保险；

(3)运费保险生效时间开启后，所有活跃商户店铺的所有产品详情页面都会有运费保险服务标识，不支持天猫618运费保险类别下的商品，不会出现在消费订单页面。货运保险服务标志，即订单不会产生保费；

(4)当消费者通过购物车同时在同一个店铺下多个商品订单时，只要一个商品的一级品类支持运输保险，父订单中的所有商品都必须支持运输保险；

3.如果商家不同意签订运输保险协议，请及时停止与天猫618相关活动的登记和准备。天猫可能选择不与商家合作。

七.跨店全降价要求

天猫跨店全减是平台组织的全减活动游戏。当消费者在天猫平台单事件店或跨店交易满足一定条件时，可以减少部分交易金额。至于消费者交易金额减少的部分，商家无法获得等值的现金收入，即商家承担利润。为了更好的契合活动主题，2021年报名天猫618一、二、三波的商家一定要支持跨店商品的使用。

跨店全减的详细规则如下：

1.跨商店完全减少使用时间：

第一波：2021年6月1日00:00:00-2021年6月3日2:59:59

第二波：在每一波有缺陷的日间活动中

第三波：2021年6月16日00:00:00-2021年6月20日2:59:59

2.活动商家不得以理由拒绝消费者使用

跨店全减；

3.商家在天猫618活动期间，必须选择跨店全减(每满300元减40元)的初始门槛作为店铺折扣的实现条件。商家可以根据自己经营的一级品类，根据页面要求设置全额降价的门槛；

4.全减的门槛是每次全减的形式，即商家通过跨店全减提供的消费者权利不封顶；

5.用户支付单单/多单(含跨店)组合支付时，可在单个产品折扣达到相应的相同全额折扣阈值后，扣除订单总金额(不含运费、税费、运费保险、增值服务等非商品金额，下同)；

6.为了让消费者获得实际利益，天猫可能会根据消费者在零售行业其他开放渠道中可以获得的利益，不时调整活动完全减少的门槛。如果因为天猫而改变了全减阈值，那就不一样了。天猫除了与商家达成协议外，还商家在全减阈值变化后的实际收款与商家自主选择的初始全减阈值下的实际收款一致；

7.跨店全减支持单店和跨店全减。跨店全减场景，会根据扣除前的商品金额拆分计算订单的实际利润金额；

8.跨店折扣可以叠加品类购物券、天猫购物券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金装红包、吉芬宝、单品优惠券、店铺优惠券等。请注意利润率。消费者在支付时会默认优先使用单品优惠券和店铺优惠券。如果订单满足“跨店优惠”和“类别购物券”条件，可以继续叠加使用“跨店优惠”，活动期间，部分优惠工具可能无效，可能会增加新的优惠类型。具体商品偏好的叠加以消费者下单付款时的实际交易过程为准；

9.如果跨店全减折扣使用分配后，合并付款单中任意子单为零或负数，则跨店全减仍然可以使用，系统会根据子单计算其他折扣后剩余的已付金额作为折扣的比较大可用金额，直到子单的已付金额扣除为0元；商家应注意遵守相关法律法规可能产生的扣缴税款义务。

八、其他投资要求

1.主动商品按照天猫七天不合理退货服务规则提供七天不合理退货服务。天猫国际平台产品按照天猫国际平台“七天无理由退”规范提供七天无理由退货服务；