618活动淘宝钻展怎么开?淘宝618开钻展有用吗?

一、活动策划

随着618促销活动的临近，所有商店都已经完成了活动登记。接下来重点是如何进行店铺活动策划、促销策划等具体步骤。接下来主要分析活动的推广，分为预热、爆款、余热三个阶段。

二、活动预热

预热期间普及的主要目的是在人群中铺草，广泛宣传。充分结合店铺自身特点，主要考虑是否有直播推广、内容推广、视频推广等方式可以结合店铺优势。

三、具体实施

鉴于618战役的三个阶段，具体到策划的推广方案，主要的投放场景无非是种草收割，登陆战役的三个具体阶段。无论什么样的场景，比较好把cpc和cpm结合起来交付。

1.预热交货：

在活动的热身过程中，首先要考虑的是为店铺活动的爆发积累人群。种草和新内容：

1)竞争商店交付；

2)其他拉新标签的人；

2.爆发传递：

对于上半年比较大的活动618，大量流量会从流量入口进入，所以重点应该是人群浏览行为的准确性。

店铺人群的精准行为可以很好的满足我们通过dmp对流量精准的需求。活动期间有很好的优惠激励，加上这部分人群的精准性，很容易形成订单转换。曝光机会可以通过第一聚焦之外的一些位置来提升，主要是因为这些位置的展示成本低，可以比较大程度的覆盖人群。有利于活动信息的推广。

废热释放：大的推广活动结束后，竞争程度会像悬崖一样下降，所以首先要注意的是调整计划出价。按照这家店的基本人数，通过dmp筛选出没有购买的人，在活动结束后以同样的优惠力度投放到店内，将“漏网之鱼”重新捕捞，比较大化利用活动期间人的形成和转化。

位置释放策略：小位置覆盖第一个焦点位置曝光。