支付宝万家灯火-如何创建一个推广计划

第一步：选择营销目标

“新建广告”/ “新建计划”，平台将引导客户优先选择营销目标。

1）生活服务行业：销售线索搜集

2）电商行业：淘系店铺会员拉新

3）数字金融行业：基金保险交易

4）更多营销目标：

除了上面几种营销目标外选择该目标（如优惠券、小程序生活号访问和交易）

第二步：配置计划

在计划层级，您可以对营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置。

选择“更多营销目标”时：计费方式选择按照付费。

计划状态说明表

计划状态

是否投放

业务含义

操作->;操作后状态

（括号为系统判断）

有效

是

具备可投放资格的计划

删除->;删除

暂停->;暂停

未开始

否

计划未到达开始时间

（投放时间开始）->;有效

删除->;删除

暂停

否

执行了“暂停”操作的计划

启用->;有效

删除->;删除

删除

否

执行了“删除”操作的计划

——

已结束

否

计划结束日期已到达，只针对有效的计划

（修改结束时间）->;有效

删除->;删除

已下线

否

计划当日消费达到限额，则单元创意不再投放，只对有效的推广计划；

如需重新上线，需提高该推广计划每日预算。

暂停->;暂停

删除->;删除

（提高当日预算后）->;有效

（次日凌晨有预算）->;有效

第三步：配置投放单元

在单元层级，您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置；一个计划下可配置多个单元。

主要字段说明如下：

人群定向：

a) 基础定向：有性别年龄常住地，用户偏好等基础标签，可自由选择组合使用；

b) 兴趣标签：通过大数据挖掘分析，得到用户对关键词的偏好。输入搜索词按回车，在搜索结果中，根据覆盖用户数勾选关键词，支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个；

c)自定义人群：可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包（具体见人群管理说明）；

d)更多-实时地址：提供城市维度的用户实时地址选择；目前仅支持1次选择投放1个城市

请按照模板中的实例填写信息，每个单元只支持150个门店，如需投放更多门店，请创建新单元。中文地址和经纬度的转换请访问https://lbs.amap.com/console/show/picker

e)更多-设备定向：支持ios和android操作系统选择。

单元状态说明表

单元状态

是否投放

业务含义

操作->;操作后状态

有效

是

具备可投放资格的单元

删除->;删除

暂停->;暂停

暂停

否

执行了“暂停”操作的单元

启用->;有效

删除->;删除

删除

否

执行了“删除”操作的单元

——

第三步：添加创意

1、创意主要字段说明：

1）新建创意：可以选择创意中心制作的创意，也可以上传自己制作的创意。

2）复用已有创意：可以选择之前使用过的创意。

3）创意模板（根据营销目标不同，会自动匹配相应场景的创意模板）

a)展示类广告

自定义横幅：（可通过在线模板制作，也可以自己上传）

无商品图横幅：（通过在线模板制作）

红包/券横幅：（通过在线模板制作）

带商品图横幅（通过在线模板制作）

b)feeds流广告

权益图文：红包/优惠券等权益图片和描述

商品图文：商品的图片和描述

c)任务类广告

淘系店铺入会：商家logo图片图片+标题+入会后提示

留资类标准模板：商家logo图片+标题

d)优惠券广告

选择优惠券模板，可通过在线模板制作，也可以自己上传；

4）创意尺寸：端内banner尺寸根据不同场景会有不同要求，如1500*362，106*106等，支持png、jpg格式，素材建议尺寸为1500*362，素材大小不能超过100kb。

5）交互行为定义（落地页）：可以在“交互行为定义”中，选择不同的用户交互链路，如跳转小程序、跳转品牌轻店等。

生活号可以选择到生活号首页，或者生活号推文页面；

小程序可以选择到小程序首页及其他原生页面；

普通链接仅支持支付宝域的链接。

淘系店铺入会（轻店）：轻店入会页面。

6）生成二维码预览：填写好落地页后可以“生成二维码预览”按钮，预览检查落地页是否正常。

2、 提交审核

创意编辑完成提交后，即进入审核状态，如审核通过后状态会自动变为“有效”，即开始正常投放。审核时效：17:00前提交创意在当日21:00前处理完。页面可查看工单号，如有疑问可根据工单号咨询客服。

系统+人工审核，通过后状态会自动变为“有效”创意状态说明表

状态

是否投放

业务含义

操作->;操作后状态

（括号为系统判断）

审核中

否

新建且在系统中等待审核的创意

（审核通过）->;有效

（审核拒绝）->;审核拒绝

审核拒绝

否

被审核不通过的创意

修改->;审核中

有效

是

创意审核通过且具备可投放资格

删除->;删除

暂停->;暂停

暂停

否

执行了“暂停”操作的创意

启用->;有效

删除->;删除

删除

否

执行了“删除”操作的创意

——