网络广告计价优缺点

网络广告主要有八种定价方式。，我们将逐一比较网络广告定价的优缺点。首先和大家分享一下网络广告的定价方式。

1.cpm定价方法

比较科学的千人在线广告收费方式，就是按照你的广告被多少人看到来收费。按访问量收费已经成为网络广告的做法。cpm(每千人成本)是指在广告过程中，每个听到或看到一个广告的人所分摊的广告成本。传统媒体往往采用这种定价方式。在网络广告中，cpm取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在固定的时间段内看一个广告的次数。举个例子，如果一个广告横幅的单价是1元/cpm，那就意味着每1000个看到这个横幅的人就会收到1元，而以此类推，一万个人访问的首页就是10元。

2.cpc定价方法

每次收费。这种方法，结合率限制，可以增强作弊难度，是推广网站的比较佳方式。但是有很多网站是这样处理广告的，感觉不公平。例如，虽然观众没有，但他已经看到了广告。对于这些看过广告却没有的流量来说，网站已经成了浪费时间。很多网站都不愿意做这样的广告，据说是因为传统媒体之前从来没有这样做过。

3 .注册会计师估值方法

注册会计师定价方法中的每行动成本是指广告的实际效果，即根据有效的问卷或订单收费，而不限制广告的数量。注册会计师的定价方法对网站有一定的风险，但如果广告成功投入使用，其收益将远远大于注册会计师。为了规避广告费用的风险，广告主只有在网络用户横幅广告并链接广告主的网页后，才按照次数支付广告站点费用。

4.cpr定价方法

每次回应费用由观众每次回应收取。这种广告计费方式充分体现了网络广告“反应及时、互动直接、记录准确”的特点。但是，这显然属于辅助销售的广告模式。对于那些只要显示名称就已经达到一半的品牌广告要求，可能所有网站都会拒绝，因为获得广告费的机会比cpc还要渺茫。

5.cpp定价方法

为了规避广告费用的风险，广告主只有在网络用户横幅广告并进行网上交易后，才按照销售数量支付广告站点费用。无论是cpa还是cpp，广告主都要求目标消费者“”，甚至进一步形成购买才付费；cpm只要求“见证”(或“曝光”、“印象”)，会导致广告付费。

6.月度定价法

国内很多网站按照“一个月多少钱”的固定收费模式收费，对客户和网站不公平，不能保护广告主的利益。虽然cpm(每千人印象成本)和cpc(每千人成本)是上常见的网络广告收费模式，但在中国，网络广告的收费模式一直是一段时间以来模糊不清的，网络广告客户也是各行其是，有的用cpm和cpc来收费，有的干脆采用按月订阅的形式，无论效果还是访问量，都是采用同样的价格。虽然许多大型网站已经采用cpm和cpc进行计费，但许多中小型网站仍然使用每月订阅系统。

7.pfp定价方法

著名市场研究机构forrerster research company比较近发布的一份研究报告称，按业绩付费，在未来四年内，万维网将从目前的广告收费模式——，即每千次印象收费——cpm(这也是大多数非网络媒体采用的模式)转变为按业绩付费的模式。

虽然基于表现的广告模式广受欢迎，但这并不意味着cpm模式已经过时。相反，如果厂商坚持这样做，只会失去自我。一位资深分析师指出，如果一家企业不能在谈判中灵活处理，坚持采用绩效模式，将会失去许多合作机会，因为目前许多网站不接受这种模式。

8.其他定价方法

一些广告主在进行特殊的营销项目时，会提出以下的个人议价方式：

(1)cpl(每条销售线索的成本):通过收集潜在客户列表来收费。

(2)cps(每次销售成本):广告金额按实际销售的产品数量换算。

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