2016年5月直通车大幅度更新内容以及应对方法

比较近大家都在说直通车要进行大调整！比较新版本将于5月发布！

本文主要是关于比较近直通车升级的内容和内容更新的分析！有几个主要的更新内容

第一点：为直通车添加方向报告。

第二，直通车的展位变了。

三、直通车增加智能匹配。

在这里，我想谈谈我学到的一些变化，顺便谈谈我对这些变化的一些看法。希望大家积极讨论！互相交流！如有不妥，望各位大神指出！

直接转到下面的文本：

变化1:直通车后台调整价格不再显示排名！

以前每次开始推广一个宝贝，下一步就是把竞价调整到卡位，但是以后直通车可能就不这样了！也就是说，以后调整价格不是排名，而是直接出场。这样的出价能给你带来多少流量？

鉴于这种变化，我个人认为对于中小卖家来说是好事，但是对于那些卡在第一位抢流量的土豪来说，会有一定的影响！换淘宝的初衷很明显，因为我们直通车的目的就两个，就是需要流量或者销售。销售在我们自己的产品等各个方面都有很大的因素，淘宝能给我们的也只能是流量！这个改变会更直接的满足自己的需求，让我们不再竞价排名，而是按照自己的流量需求来竞价！一定程度上防止了一些商家因为不清楚某个排名的实际情况而浪费资源和自己的推广费用，让我们的推广更加可控！

变化二：个性化显示！

以前直通车是按排名显示的，也就是说我的某个产品只要投标卡在某个位置，位置就不会有太大变化！只能被动接受买家浏览！

在这个变化中，关键词会根据产品与买家历史搜索购买的信息匹配度进行加权。比如我们有一件民族风格的t恤，出价五毛钱！另一家店的产品是普通t恤，出价60美分。这时，一位经常在淘宝搜索浏览与民族风格相关产品的客户，搜索到了关键词“t恤”。同等条件下，我们国风t恤可能比其他普通t恤排名更靠前！

一、直通车报告中的方向表已转为独立的方向报告

除了位置变更，还有如下新功能点：

1.您可以从婴儿/商店、电脑/无线、站内/站外查看更多维度的数据。

2加入[购物车]数据，更多数据查看；

在三个原创定向列表中，宝宝特定标签的数据(三位访客智能投递)将在近期提供渠道。店家可以先查看宝贝的针对性推广设置中的标签数据。

17号意见：定向报告主要是对之前直通车报告中的定向子报告进行升级，使部分数据可过滤，意义不大。然而，它可以在方向上引起我们的注意。

二、直通车展位的变更

站内搜索的直通车亭，原来是右边11个婴儿推广亭，3个店铺推广亭，搜索页面下方5个婴儿推广亭。现在右边有16个婴儿推广亭，底部有6个店铺推广亭。

一些参与店铺促销的店主对价格比较很熟悉。长方形的是店铺促销亭，正方形的是婴儿促销亭。看图。

17号：直通车由前几辆增加到改版前的19辆，现在有20多辆。这是一种进步。随着亭的增加，直通车流量增加，但自然流量逐渐减少是肯定的。我之前想过一件事，就是淘宝会不会发展到比较后，自然搜索的摊位全部变成直通车的摊位？所有排名都变成了宝贝权重*出价=排名。花钱做淘宝后？关于如何国外一些电子商务网站？当然，如果发生这种情况，肯定是有利有弊的。

三、智能匹配

智能匹配：智能匹配是指系统根据推广宝贝的特点，智能选择你没有添加的、适合该宝贝的关键词。

这个投递类似于我们的定向智能投递，意思是给钱就被推出去。智能匹配没有大量的数据，就像定向传递一样，不像关键词传递那样可以准确的选择每一个单词。

意见17:智能匹配带来一定的好处，但是有些买家朋友可能会忽略一些精准关键词，所以在这里，智能匹配对于一些不常优化直通车的店主来说更有用。智能匹配，可能是选词，也几乎是从标题和标题匹配类别词中智能选择。但是智能匹配带来的交通状况并不理想。

四.摘要

今年直通车更新显示直通车系统偏向模糊交付。直通车是从关键词出发比较重要的投递方式，关键词投递也是比较精准的投递方式。另一方面，直通车系统对定向越来越优化，比如直通车定向报告，直通车的定向投放模式在过去的半年里一直在增加，定向是一种数据相对模糊的投放模式。而在关键词投放上，搜索人群也在增加，虽然让我们的流量更接近投放人群，但是数据模糊。而且关键词投递不用关键词，智能匹配。这些都会让一些初入直通车的店主更容易找到路。

以上观点抱怨多于分析，但直通车依然是比较主流比较精准的推广方式。但对于有数据分析的推广方法，无论是钻探还是其他，只要有数据，只需要往好的数据方向优化，这也是比较精粹的一句话。