直通车展现排名规则和扣费规则介绍

在所有特殊的运营推广工具中，直通车可以说是一个不错的工具，也是卖家使用的工具。但是我们在运营直通车的时候，首先要做的是了解直通车的排位显示规则和推演原理。只有知道这些点，才能做直通车的重量。把ppc压下去是很明显的。

1.直通车排名显示规则

直通车的排名分为两部分，分别是关键词或类别的竞价和直通车的质量评分。公式为直通车综合排名=质量得分*中标。不需要介绍出价，这里重点讲质量分数。

质量分数对直通车很重要。质量分数越高，直通车的权重就越高，所以后期引流的成本会很小。只要用质量评分来衡量关键词、宝贝推广信息与淘宝用户搜索意向的相关性，其计算依据涉及到很多因素，其中比较重要的因素包括：关键词相关性，即关键词与宝贝自身信息的文本相关性；类别相关性，即关键词与宝贝的类别和属性的相关性；淘宝用户对宝贝推广信息等相关因素的反馈。

2.直通车扣款规则

直通车扣费公式为：实际扣费=下一次投标*下一次质量得分/你的质量得分0.01元。

需要知道的是，质量分数也会影响直通车的扣分。一般来说，质量分数越高，卖家需要支付的成本越低，但比较高成本不会大于卖家设定的关键词或类别出价。当计算结果大于投标时，将根据投标扣除费用。

这里需要说明的是，公式中的下一个出价指的是根据所有卖家的出价结果对卖家进行的排名，这个下一个出价是这个排名中的下一个卖家的出价，可以比上一个小0.1，也可以小1或者其他数字。下一个投标人的投标直接关系到下一个投标人的质量分数。如果他分数高，你的扣分会比较贵。

以上是我对直通车显示规则和推演规则的经验分享。希望卖家能通过这两条规则，真正运营直通车。毕竟目前直通车可以说是比较好的运营推广工具，尽量用比较少的钱带来比较好的效果。