淘宝哇哦视频【兴趣圈】活动要求

兴趣圈活动说明

2019年哇哦视频将核心主打“95后”年轻用户群体，围绕年轻群体喜爱的内容将打造了七个兴趣圈，将通过长期招稿，定期投放的方式，给予内容生产者明确的方向及参与方式。

一、【长期固定话题方向】以下七个兴趣圈的内容方向长期招稿，每月定期资源加推

注意！注意！每个圈子方向长期招稿，请根据投放时间准备内容。

1.招投稿时间：即日起-9月31日0点截止

2.话题上线时间：请看上方表格中每个圈子每个方向上线的时间

3.参与门槛：商家及达人均可参与

商家：v3和v4具有栏目视频发布权限的商家 达人：哇哦渠道达人，微淘种草达人

4.投稿时视频标题带上每个方向的关键词，请看上方表格中每个圈子每个方向需要带的关键词

5.推广资源： 哇哦首页精选话题个性化投放

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二、【每月不定期热点活动招稿】

每月基于兴趣圈下的品类热点进行招稿，可扫码进群提报热点话题提案

扫码加钉钉群，注意：达人商家群，选择一个加即可，加群备注：达人备注粉丝+领域 ，商家备注：你的类目+你的短视频层级 ，未按要求备注，均不通过

“wow兴趣圈达人沟通群”群的钉钉群号： 23352908

“wow兴趣圈商家沟通群”群的钉钉群号： 23185343

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三、内容要求

人格化内容核心：与消费者拉近距离，建立共情。

1.拍摄方式：手机自拍的形式，增强了镜头互动感（敲击镜头、亲吻动作，前后位置及人声音量的 变化）?；

2.表达方式：更像和朋友进行视频对话，拉近与消费者之间的距离。场景化表述（用有感知的场景描绘代替空洞的形容词），迅速和消费者建立共情；

3.剪辑方式：不使用变速，保持原声。同时，背景音乐根据内容的着重点进行组合，烘托氛围；

4.包装方式：使用账号自己的语言风格或性格去写标题、描述及回复评论，让用户觉得内容是‘人’在运营，而不是一个店铺或机构。

5.内容规划：内容与主题紧密结合，拒绝开篇就是商品介绍，先通过内容让用户记住你，吸引—看完—评论—转粉—潜客。

四、视频互动要求引导评论是转粉的第一步，很重要！！！

1.在内容中引导评论及关注，具体做法：

1.1在视频内容里用字幕或贴纸引导用户完成点赞，评论，转发或看完视频的动作；

1.2 在内容里预埋互动问题，引导用户评论提升评论量，预埋互动问题的同时可配合字幕或贴纸（一切能引起观看者注意的形式）进行引导；

举例：‘欢迎在评论区留言告诉我们你是怎么给宠物降温的’，‘觉得我的降温方法有用的话在评论区留言告诉我哦！’，‘想知道更多养宠知识马上关注我，头像观看哦！’，‘你还有哪些夏天养宠疑问，赶紧留言告诉我，下期节目给你解答’。

1.3 在内容结尾加上引导‘左滑看我更多内容’及关注

查看片尾引导的样片参考

http://cloud.video.taobao.com/play/u/4003186399/p/1/e/6/t/1/234278835622.mp4

2.使用互动抽奖（答题）互动方式提升互动率，可配置与商品或内容相关的问题

3.发布内容后—— 预埋评论及回复评论

3.1提前准备神评论，视频发出后用于及时回复评论（可引导店铺粉丝评论），引导更多用户围绕这个话题展开更多互动；

3.2置顶评论中与内容强相关的优质评论，吸引更多用户评论

置顶操作路径：创作者后台→全部作品→已发布微淘→评论→置顶

五、特别注意事项

为保证内容及画面完整呈现，拍摄及后期时请参考视频安全区域：

竖版内容前台展现的安全区域，拍摄时以及后期需注意商品透出，重点字幕透出不要被遮挡

六、基础要求

发布后台地址：we.taobao.com 八、投稿方式

1.达人发布路径，拥有哇哦投稿权限

发布路径：频道投稿--哇哦视频

2.已经是短视频v3v4层级商家发布路径

请到素材中心后台发布栏目，完成审核后，内容自然流入哇哦，具体操作路径请看下方

第一步：打开旺铺，进入素材中心，选择视频tab，在该页面下发布按钮

https://sucai.wangpu.taobao.com/?spm=a211b7.9460856.0.0.2d4d1e7dkx1b3x#/manage/video?_k=ip0fee

第二步：选择需要发布的视频归属的栏目（请严格根据栏目内容要求对应的栏目）

第三步：进入视频上传发布+内容素材填写。

特别提醒：此处填写的标题描述和封面图等素材会透出到前台，素材质量会影响审核，请务必认真填写。栏目视频的封面和标题需要系列化，有统一感。

第四步：选择发布视频填写内容素材，并编辑互动。互动答题可选择答题后领取店铺红包或是店铺优惠券。推荐使用短视频专享优惠劵。

九、商家与达人合作形式：v任务自行合作

十、加群沟通

如有疑问，扫码加钉钉群，注意：达人商家群，选择一个加即可，加群备注：达人备注粉丝+领域 ，商家备注：你的类目+你的短视频层级未按要求备注，均不通过

“wow兴趣圈达人沟通群”群的钉钉群号： 23352908

“wow兴趣圈商家沟通群”群的钉钉群号： 23185343