2021淘宝直通车上权操作核心解读

什么是上权

有的人不太理解这个意思，你不要以为分数就是上权，现在这个分数没有什么实际作用。

如果现在谁还和你说几天上10分或者怎么上10分那只能说他太low了，还停留在几年前的淘宝，或者说停留在理论比较丰富的一个年代。如果你纠结这个分数到底有没有10分，当然也是可以的，不过我觉得现在这个分数没有什么实际的意义。

直通车上权这个不是很好定义，简单来说就是让你的ppc足够便宜，让你的计划可以点出更多的钱，在你有限的预算之内，降低你的ppc，拿到更多的量，我们可以这样去理解。

上权的两个核心

第一个是把你的平均花费降下来，这个肯定是一个核心点，你不可能说一直就是一个很贵的价格去烧。比如你一开始可能两到三块钱，开着开着呢，到后来可能就是几毛钱了，或者说一块钱，都有这些可能性。

所以说拖价这是一个核心点，但是托价只是我们上权比较终的一个效果。

上权的另一个核心是他的率，就是直通车的一个数据。

有些产品呢有他本来的生命周期，一定有他的高转化时期，也有低转化时期，有时候你赶上这一波那你就赚到了，有时候你没赶到，后来再作你就赚不到。

上权的目的

以前呢，我们可能说3天、10天或者几天把我们的ppc降下来，但是我觉得现在整个降权时间点来说是没有一个固定值的。也就是说你整个计划在做投放的过程中，你每一天都会去做一个托价。

每天都可以做一个托价，然后你整个计划的权重一定是往上涨的，所以没有必要纠结我到底几天上权，上权是没有一个时间点的。但是常规来说，我觉得你一周左右把你的ppc降下来就算是一个比较成功的点了。

怎么上权

这个和你平时开普通计划没什么太大区别，你一开始肯定是加词了，然后人群这边就是基本上的正常的一个配置。智能拉新打开，购物车、购买过、浏览未购买、收藏过打开，溢价，然后自定义人群50%，就这三个配置，其他的你也没什么配置了。

创意这边你可以自己去测图，可以边养计划边测图，如果你前期已经把图测好了那就直接去优选跑就行了。边测图边开车也是可以的，就是你改轮播吗，如果你的率足够ok的情况下，他也是会更新的。

你的计划到底能不能做到比较低的一个价格核心的一个点就是率。你的率一定是越优化越高的，你的投产是越来越好，你的ppc是越来越低的。

这个权重都是累计上去的，一个是关键词权重，一个是人群权重，这两者是做一个叠加的，后期就不用关注你关键词出价的位置了

常规操作，加词，统一出价，这个统一出价也没有一个固定值。流量智选这边所有的关键词就随着你这个关键词出价去出，关键词配置好出价出好，然后在创意里面标题把相关性给优化满，人群上面也说了该怎么配置怎么配置。

重点就是前期要把率做好，比如说你是做女鞋的，我知道其前期只要做到5%的率，我后期就能把率优化，当然这就需要把你的图弄好。

随着你之后每天跑的过程中，大概第三天起就可以去做一个托价了，如果你操作的好也可以第一天第二天就开始。第三天人群更新，他率一定会上升，比较迟第四天人群更新。然后你整个计划其他东西并不需要怎么去操作，前几天先不要随便去删词删人群，不要上来一看数据不行全删了，如果你想优化数据建议你一周左右。

量尽可能保持50个以上，关键词出价如果你是大类目移动前十，如果你是小类目移动前三。

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