淘宝联盟星微计划是什么？

近日，淘宝联盟与微博达成内容电商升级合作，推出“星微工程”。

星微计划在微博店铺的基础上打造更多更高频率的内容电商活动。同时，微博上的所有博主都可以通过微博店铺带货，向粉丝推荐优质商品，多种方式帮助博主实现商业化。

该计划还透露，双方将于5月20日推出合作升级后的大型内容电商活动，双方将投入大量资源，共同为微博用户提供优质产品，让更多微博人进入内容电商导购业务。

01.“星微计划”以微博商店为基础，全面提升微博电子商务能力

2021年3月26日，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博商店”。微博店铺为用户提供了一套完整的店铺管理服务，方便用户管理和引导淘的产品。开通微博店铺后，用户不仅可以系统地管理和展示店铺，还可以解锁一系列专属权益，如电子商务内容激励、店铺购物津贴、返利激励计划等。“星微计划”也将充分整合微博和淘宝联盟的优势。

微博将提供以下支持-

产品权益：创建和管理店铺内的商品，通过文案链接、选择中心、第三方店铺等方式向小店铺添加淘产品；支持查看店铺核心业务数据，绑定修改结算淘宝联盟pid，设置推广信息，开通电商直播权限；

电商内容激励计划：支持资源持续增加，持续鼓励用户发布导购内容推荐淘产品；

小店专属购物津贴：逛小店，中奖津贴，强力补贴进店用户；

返利激励计划：跟进小店主返利激励政策，大力支持小店主推广淘产品；

专人运营对接：对于小店主群体运营，重点店主有1v1专人对接，帮助快速成长；

线上电商学校：第一手平台政策，定期交流会，教你手工卖货；

直播专属权益：直播带货权将迅速开启，淘宝联盟商品将有数百亿流量，帮助博主成为淘宝的主人。

相应地，淘宝联盟还将提供多维度、全方位的支持-

对微博的货源和差异化投资支持更加深入，结合达人特色做精准的商品对接；

加强双方联运，组织各种电商活动，补充资源，盘活生态；

联合拓展更多微博原生博主和大v加入淘内容电商，深化垂直行业拓展实现渠道；

联合培训交流活动，重点培养和赋能微博达人的带货能力；

融入丰富的游戏性，在ip、社交热点、明星资源等方面进行更深入的合作；

今年，淘宝联盟将推出新的服务提供商，帮助微博构建内容电商生态系统。

02.“内容-粉丝-用户-实现”，共同推进微博电商生态

大力建设电商生态是微博和淘宝联盟的共识。

对于微博来说，经过多年的深度培育，已经建立了独特的“内容-粉丝-用户-实现”的粉丝经济模式，提供广告代言、电子商务、付费订阅等多元化选择。微博数据显示，电子商务是微博作者实现内容比较重要的途径，30%的微博作者发布电子商务内容。

同时，淘宝联盟近期表示要加快内容电商的商业化，并发布了“明星x计划”，其中与微博合作的“明星微计划”是重要组成部分。该计划将联合一批市场上dau(日活跃用户)超过1000万的核心内容平台，以“1亿游戏”为目标，全年规划落地数百个电商活动；形成全新的内容电商生态联盟定位，为淘商家提供更多的元电商运营领域，促进人才创造。

合作

2021年，微博将加强“边看边买”的消费场景，达人将通过图片、文字、视频等方式在微博上发布产品公告和用户种草。新的一天，可以通过直播销售，比较大化交易转化率，形成微博独特的电商营销模式，与淘宝联盟的合作会更深入。

以疫情期间的探索为例，双方共同将gmic移至微博直播，并于4月25日至4月27日打造了为期三天两夜的“大v互联网创业者直播”盛宴。在微博直播gmic live的主会场，不仅聚集了来自一线企业、学术界、思想界的代表来分享，还有网络名人莫莫和十五位ceo现场带货。同时，通过淘宝联盟和微博直播(weibo live)联合搭建的带货现场，各大互联网科技企业的ceo都进行了带货直播，并推荐自己的产品。

微博副总裁表示，微博店铺的初衷是规范整个平台的产品发布行为，净化电商环境。对于小店铺的产品推广，微博也会通过产品策略和流量推荐提高私域的分销效率，不断扩大搜索等公域流量，帮助电商变现。“因此，2021年，微博和淘宝联盟将会有更多的内容电商活动，共同帮助更多的微博垂直v加入‘电商实现’，打造一个微博直播v，举办专门的微博电商交流会，加速提升机构和大v带货能力。”

淘宝联盟商业发展总监施婕表示：“微博一直是淘宝联盟的重要合作伙伴。我们坚信微博有非常成熟的电商带货土壤，有和淘宝合作的基础。网络名人中比较早的电子商务起源于微博。”他认为，随着2021年微博与淘宝联盟的一系列合作升级，微博今年的人才导购规模将会有非常明显的增长，内容电商生态将会更加繁荣。

关于微博商店：

微博店铺的准入门槛和淘产品的发布流程更简单快捷。国内用户通过手机号验证和人脸识别后，可以快速开通并入驻。历史上已经在微博电商服务平台落户的用户，默认会开一家微博店铺，无需重复提交。海外用户可以页面底部的指南，填写基本信息。