天猫店铺经营主体变更规则是什么？

一.定义

(一)店铺经营主体变更

门店经营实体变更是指天猫门店在平台运营过程中，满足一定条件，变更其门店经营实体的行为。

(二)当前科目和新科目

当前实体是指目前经营天猫门店的公司(门店经营实体变更完成后，该实体也称为旧实体)。

新主体是指申请变更后经营天猫门店的公司。

(三)同一控股股东

同一控股股东指以下两种情况：

1.有一名或多名股东持有当前主体和新主体50%以上的股份；

2.当前主体和新主体有一名或多名股东享有同等表决权，对股东会和股东大会的决议有重大影响。

(4)同一实际控制人

实际控制人是指不是公司股东，但通过投资关系、协议或者其他安排，能够实际控制公司行为的人。

相同的实际控制器意味着当前实体和新实体具有相同的实际控制器。此处了解详情。

如上文第(3)、(4)条所述，当前主体的同一控股股东或同一实际控制人与新主体及主体之间的关系称为控制关系。

(5)品牌业务系统内的公司

品牌体系中的公司是指商标所有人和与商标所有人有控制关系的公司。

(6)品牌代理商

品牌代理指以非自有品牌进入天猫的公司。

(7)在途交易

在途交易是指从申请人申请变更店铺经营主体到店铺经营主体变更完成之间，已经创建但尚未比较终完成的交易，以及店铺经营主体变更成功前订单状态显示为“交易成功”的交易，包括但不限于待支付、待发货、待收货确认、待退货、待退款等交易。

二、变更通知

(1)天猫没有授*机构或个人提供代理变更服务，也不承认商业实体的私人变更和店铺转让。相关变更程序和标准以天猫页面为准。

(2)申请变更的门店和单位必须如实提供资质和信息。一旦发现资质或信息虚假，相应的门店和公司将被列为不诚信客户，天猫将不再与他们合作。

(3)天猫可以根据实际情况(包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素)决定是否允许主体变更，天猫可以在变更申请及后续运营阶段要求客户提供其他资质。

(4)申请主体变更的店铺不需要支付额外的服务费。

(5)结合国家相关规定、各行业发展趋势和消费者的购买需求，天猫如有必要变更，会提前公示规则。

(6)科目变更中与新科目和门店相关的要求。规则不明确的，以天猫规则和当年天猫入行标准为准。

第三，改变标准

(1)目前天猫只支持旗舰店和专卖店的主体变更，还没有开通专卖店的变更渠道。

(2)存储和主题要求

1.满足以下任一要求的旗舰店均可申请主题变更：

(一)当前主体和新主体具有相同的控股股东或者相同的实际控制人，且控制关系持续6个月以上。

(2)新标的是品牌体系内的公司，且该商标在过去6个月内未转让。

(3)新课题是天猫注册宣传的星级运营服务商。此处查看星级运营服务商列表。

2.符合以下要求的专卖店可以申请变更主题：

当前主体与新主体具有相同的控股股东或相同的实际控制人，且控制关系持续6个月以上。

(3)其他要求

1.天猫申请变更的店铺应该处于正常状态，可以进入。

2.sto

举例：某旗舰店2021年3月1日进入天猫，2021年9月1日申请变更。申请换店的时候，店住了不到一年。如果目前的主体是品牌代理，新的主体是品牌体系内的公司，且商标在过去6个月内未转让，申请变更的时间不受一年的限制。

3.同店近365天只能换一次。比如旗舰店a的变更时间是2021年1月15日，那么在2021年1月14日之前可能不会再次申请变更。

4.一般违规和严重违规累计积分必须在365天内低于24分，且无持续违规或投诉。

5.申请变更的店铺无费用欠款，包括但不限于店铺在淘宝客、菜鸟、保险、供销平台等阿里相关平台发生的费用，以及天猫押金、天猫软件服务费、天猫软件服务费年费、阿里金融贷款等。

6.实施变更时，申请变更的店铺需要确保天猫双11、双12、聚华、淘宝、众筹等活动已经完成。

7.申请变更后，如果新主体在天猫开设了多家店铺，则店铺之间经营的品牌和/或商品不得重复。

8.现在和新实体在天猫都是诚信经营，没有不诚信经营的记录。

(4)申请材料

申请主体变更需提供的材料包括当前主体与新主体的关系证明材料、新主体与品牌的关系证明材料、符合比较新天猫入行标准的新主体的业务资质。

四.更改店铺押金/软件服务年费/软件服务费率/在途交易

(1)天猫存款

店铺变更时，新实体需要再次支付天猫的押金，天猫会取消旧实体支付的押金。保证金支付金额及相关协议详见天猫当年的入账标准。

(2)软件服务年费(以下简称“年费”)

门店变更时，老实体缴纳的年费不会由天猫结算，而是由新实体继承，年底统一结算到新实体的支付宝账户。年费支付结算见天猫收费标准。

(3)软件服务费费率(以下简称“费率”)

新手开店攻略

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做好爆款准备：梳理现有产品的数据，结合其他门店产品的背景数据，初步分析主要产品，为下一次极端爆款做准备；

数据分析：根据排序后的产品，对每个产品进行全面的行业竞争分析；

视觉优化：店铺视觉优化一定要区别于同行，详情页要逻辑排版，突出产品本身的卖点，解决客服问题，增加服务保障；

标题优化：基本标题可以根据产品填写属性关键词；