搜索营销的最新变化法则

改变是付费搜索营销市场永恒的真理。我们也经常遇到变化，这些变化通常对我们有好处。变化将为我们带来更好的广告相关性、更好的技术和更多有针对性的选择机会。但是有些改变并不是我们所期望的，会带来负面的结果。

上周，行业先驱艾伦里姆-考夫曼因病离开了我们。我记得我认识他的时候，他在克鲁奇菲尔德公司工作。看了他的legacy.com，我意识到他已经成为一个强有力的竞争对手。在业内举行的会议上，我和他进行了一场辩论，但我们的共同点多于不同点。不幸的是，他成为了今年死于网络营销的专家之一。比较近，另一位专家安迪.布尔兰也离开了我们，一些专家也面临着类似的健康问题。现在，让我们言归正传。

比较近，雅虎公布了盈利报告和新主页。在本财年季度的投资者会议上，雅虎首席执行官巴尔茨指出，他计划提高雅虎serp的广告相关性。无独有偶，微软比较近推出的必应搜索引擎也包含了相关性的调整和变化。

显然，雅虎还有很多工作要做。我很高兴看到巴茨和她的管理团队意识到雅虎与广告商打交道有多困难。短期内，她想把这个问题弄热。从长远来看，他们需要广告商和雅虎之间交易的自动化。这是朝这个方向迈出的一步，可能会对财务状况产生积极影响。

有分析师对网络金融的整体情况非常乐观。根据福布斯发表的文章，今年将有650亿美元的投资来自传统的广告渠道，主要用于公司自己的网站和互联网营销。

另一方面，搜索者的行为似乎变得更加反复无常。雅虎的新网页用户更粘。在分析师会议上，公司高管透露了搜索工具栏的设计，我认为这反映了搜索工具栏的微妙变化。在新的主页上，编辑按钮允许用户采取行动开发自己的雅虎主页。随着用户对特定导航计划兴趣的增加，他们可能不太愿意调整和更改主页。

这是一个简单的改变主页的功能，但是比tab更灵活。雅虎和必应也有直接和定制的功能。消费者会期望广告主登陆网页时也有同样的满意度吗？我想他们会的，因为在大多数登陆页面上，比较多的动作就是后退按钮。

作为搜索营销人员，我们倾向于将我们的领域作为文本链接。当有机搜索引擎优化成为图像搜索优化或视频搜索优化时，付费搜索平台本质上仍然是文本的。我相信今年我们会看到非文字广告的增长，包括微图标到产品图标到迷你旗帜。

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