天猫直通车费用是广告费吗？

天猫直通车其实是淘宝培训。相信大部分商家都听过这种淘宝推广方式。毕竟直通车是淘宝和天猫平台中的付费推广方式。而且天猫直通车的收费方式也是互联网行业非常有代表性的推广方式。

像搜索、360、搜狗等我们平时使用的搜索引擎，这些搜索引擎上的广告收费方式和天猫快递是一样的。即竞价排名，扣费。我们可以举个例子。比如在天猫店里卖鞋，推出天猫直通车促销，那么商家需要在直通车促销中设置关键词。

设置关键词后，需要为关键词设置价格。商家对关键词的出价越高，消费者搜索关键词时商家宝贝的排名越高。当消费者通过直通车广告点进商家的宝贝链接时，天猫直通车的后端系统会自动从商家的直通车账户中扣除商家的出价，这就是天猫直通车的广告费。

所以天猫直通车的预付费就是投放关键词，让消费者的广告费。只有商家预存在直通车账户的余额才能退回。但是，如果钱已经消费了，就不能退了。