淘宝新规则下如何优化网店宝贝标题

淘宝新规下，如何优化网店宝贝标题，如何才能让网店卖的宝贝获得好的排名？下面就用比较新的淘宝规则详细说一下。

避免使用大量相似/重复的标题

重复标题对用户体验不好，没有个性。在搜索结果上，消费者不会高，标题不合逻辑，率会低。尽量让你的产品标题多样化，每个产品都有自己的关键词。两个产品标题的关键词有太多相似之处。虽然产品曝光率会增加，但可能会被认为是商品的重复配送，所以我们的宝贝标题一定要多样化。

不要刻意在标题里堆砌一些品牌名称

一个卖运动鞋的皇冠卖家，告诉我突然149热卖宝宝被封杀，问我为什么。我查了一下，一开始看不出问题，一切正常。后来让同事做了一些调查，查了一下才知道是因为标题中品牌词多，品牌词不尽如人意的产品都是热销产品，被封杀了，得不偿失。以前淘宝没有处罚，以后会越来越严厉，卖家千万不要碰运气。

不要使用特殊符号

有一个细节需要注意。很多卖家习惯在标题上写店名，加上一些特殊符号，比如。有一次，一个卖家发现自己的宝贝排名很好，卖羽毛球。后来因为用特殊符号做了羽毛球，他找了很久自己的产品。当时他觉得是那么突出。只有搜索系统才会学会模仿。当大多数人用某个符号来代表不重要的事情时，你反其道而行之，反而会混淆制度，搞活经济。所以，我给大家的建议是，不要去处理你认为特别重要的信息，容易混淆。其实在标题里，你的店名并不是特别重要，但是你的宝贝名字很重要。很多人用[]作为店名，不要用[篮球鞋]。不然你搜索篮球鞋，你的产品排名自然就低了。

淘宝宝贝标题优化

在标题中写出主要类别和属性

标题中不要出现类似的，-符号。其实每个人都应该用一个空间。有个案例分享给你。有个卖家不会搜索gps，结果发现标题是gps导航。系统可能会识别为gps，所以c，g等等都是关键词。因此，如果不是英语中的特殊符号，就不要主动添加一些特殊符号。加不加空格由你决定。如果你有多个不同的关键词，你可以添加空格而不是特殊符号，这样你的产品排名就不会降低。

注意敏感词过滤

一般的描述，没必要专门做。淘宝搜索有自动过滤功能。如果题目中有、山寨等词，系统会自动过滤。当然，一些敏感的政治词汇也会被搜索过滤。写标题，不要碰敏感词，那么你的产品就不怕降序排序了。

不要写什么从七格阁学非品牌鞋。这个标题要处理。不要因为小事而亏钱，不要从坏事中吸取教训。

以前很多做法都是违法的(比如堆砌品牌词)，淘宝并没有处罚。现在新规出台后，很多投机取巧的做法都受到了惩罚，以后会越来越严格。希望所有卖家都能遵守新规，做一个随时能跟上淘宝的好学生。

在淘宝开店时，宝贝在搜索页面上的显示率非常重要，直接决定了店铺的页面浏览量，页面浏览量的定量变化直接影响店铺业务的定性变化。用鲁迅先生的名言，潮e流：这个宝贝没人买，但是看的人多了就有人买了！

我来深入分析一下淘宝新的排名规则(2020版)，让大家好好利用宝贝标题，提高宝贝展示率，增加流量！

一、淘宝首页搜索规律

这里考虑的是商品相对于常用关键词的排名。在关键词的选择上，为了避免淘宝人为影响一些热门关键词的排名，我们选择了一组冷关键词进行测试。在淘宝首页搜索栏搜索产品，通过比较结果，我们可以得到以下规则。

1、无关因素定律

排名与销量、浏览量、价格、卖家优惠率、预付款、位置、产品页面布局、单个关键词在产品名称中出现的顺序和频率等因素无关。比如搜索天河城关键词时，前者的产品不会因为天河城关键词出现两次或者销量更多而在搜索结果中排名靠前。

总结：宝贝关键词要尽可能与宝贝实际内容一致。新规定下卖羊头狗肉不会露出这个羊头。

2.搜索结果的排名规则

影响商品排名的关键因素有两个，即剩余时间和是否推荐商品。

剩余时间=婴儿有效期-(当前时间-释放时间)。

宝宝的有效期有两个值，分别是14和7，对应的是产品发布时选择的有效期，发布时间是你的宝宝上架的时间。

推荐商品的因素对应我们发布商品时的窗口推荐选项。搜索结果根据是否在窗口推荐商品的因素分为两部分。无论剩余时间是多少，推荐商品的区间都排在未推荐商品的区间之前。同一板块，剩余时间越短，排名越高。比如天河城的电影票产品即使5分钟内下架，如果没有被选为窗口推荐产品，其排名还是低于刚刚发售的天河城打折电影票。如果橱窗里也有产品推荐，那么即将下架的天河城电影票将排在第一位。

总结：剩余时间内推荐产品=产品排名第一，然后是第一。关于窗口推荐，网上很多软件都可以自动推荐，这里就不详细介绍了。

3.等价检索词法则

1)紧密排列规则：第一个关键字第二个关键字=第一个关键字特殊字符第二个关键字是紧密排列规则。搜索时会忽略特殊字符，搜索结果不包含拆分(即搜索结果中的多个关键词按顺序紧密相连)。

2)无关顺序规则：第一个关键字空间第二个关键字=第二个关键字空间第一个关键字，即无关顺序规则。用空格分割两个关键词进行搜索的结果包括拆分(即存在多个关键词紧密连接和多个关键词不紧密连接的情况)，关键词出现的顺序与搜索的顺序无关。比如你在天河城搜索电影票，那么就会搜索到广州天河城和广州天河城的标题。同时，无论搜索结果是否包含拆分，排名都必须严格按照搜索结果的排名规则进行排序。

经过大量测试，淘宝基本不干预关键词排名，搜索符合上述规则。

二、搜索页面搜索规则

淘宝搜索页面的结果和首页搜索的结果有很大的不同。休息时间不再是搜索的主要排名依据。通过分析结果，得出以下规律。首先，通过搜索页面搜索到的结果默认显示的是热门宝贝列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是按照剩余时间排序的。经过测试，我们发现影响热门宝贝排行榜排名的因素主要是浏览量、销量和卖家级别(信誉值)。淘宝给出了一定权重计算后的比较佳榜单顺序。而且这个订单很不稳定，而且订单经常变动，主要是产品浏览量的变化造成的。所以页面浏览量对排名因素的影响高于其他因素。另外，页面上有所有宝贝选项。经过分析，所有宝贝标签页的商品顺序完全符合第一点的三个规则。

第三，针对新规则提出优化策略

真正进入搜索页面搜索产品的买家相对较少，大部分都是在首页搜索栏搜索。另外，第二次搜索搜索页面时，其实还是采用首页搜索机制。因此，在考虑店铺优化时，可以暂时避开搜索规则带来的复杂性，专注于普通搜索三个规则的优化策略。

1、充分利用标题

首先举个简单的例子。假设你想在广州天河市卖打折电影票，应该怎么放？可以选择的商品标题有：阿凡达电影票，天河市5.5折，双钻口碑(以下简称第一标题)，或者阿凡达电影票，天河市5.5折，双钻口碑(以下简称第二标题)。

买家一般在首页搜索栏搜索天河城电影票或者天河城电影票，前者大多没有空格。搜索有空格的天河城电影票时，两个标题都可以搜索。根据上面的紧凑排列规则，当使用没有空格的天河城电影票(紧凑排列)作为关键词时，搜索结果不会包含拆分，因此遗漏了第一个标题，没有搜索出我们的宝贝，这是一个失败的标题。

看一下广州电影票的搜索，按照顺序无关的规则，搜索结果会包含拆分，拆分后的关键词顺序不影响排名，第二个标题还是可以搜索的。所以要选第二个标题。等价检索词定律告诉我们，当一个宝宝有多个属性时，比较密切相关的属性要和宝宝的名字写在一起。紧密排列和关键词组合是一门科学，让你提高宝宝被搜索的概率。

当然，只用第二个标题是不够的。根据所有规则，能否搜索到宝宝取决于宝宝的标题是否包含关键词，以及关键词是否正确组合。淘宝规定宝贝标题比较多不能超过60字节，也就是30个汉字。理想组合下，包含的关键词越多，被搜索的概率越大。第二个标题总共35个字节(半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大概10个汉字，很可惜。

2.标题关键词的分割

如果完全不拆分标题，会让整个标题看起来很混乱。比如阿凡达天河城电影票里有那么多没有标点符号的字。虽然有利于增加被搜索的概率，但是会让买家看起来很辛苦甚至厌烦。所以少部分必要的句子要断句，断句符号的选择也是一门学问。

经过测试，半角好的时候，搜索引擎认为逗号两边是完全不同的单词和句子，然后就很难分开了。同时使用其他符号，如/。或者半角空格，虽然标题看起来有断句，但搜索引擎在处理时会根据紧密排列规则忽略这些特殊符号的存在。除了增加字数，第二个标题还有改进的空间，就是中间的逗号全部用/符号代替，这样搜索阿凡达天河城时因为逗号分割而没有搜索到的标题也会因为/被忽略而被搜索到。这样你不仅清楚的在标题中断句，还发现搜索中没有断句。以一个笑话为例。如果你的宝贝标题是天河城咸肉/获国家质量奖，那么搜索猪肉蓉的买家也可以搜索你的宝贝，这和他对黄飞鸿的崇拜无关。

3.尽可能高的排名

经过这些优化步骤，相信你的宝贝会被淘宝的搜索引擎亲密接触，点进去，产生效益。假设我们的宝宝在66页排名第20，哪位买家有耐心在66页找我们可怜的宝宝。别担心，我们还有一个很好的排名方法。通过了解以下搜索结果的排名规则，可以知道淘宝默认的排名制度是轮流坐村，也就是说剩余时间越少，排名越高。考虑到选择窗口推荐的产品会是搜索结果中的第一优先，而我们在发布产品时增加了剩余时间接近0的频率，所以在选择宝宝有效期时一定要选择7天。

虽然新规出台后剩余时间的权重有所降低，但剩余时间仍然是其中之一。如果您不满意，宝宝应该像以前一样定期分发。

4.什么时候发货比较好

这个问题乍一看很难回答，但换个说法，什么时候网上购物的人比较多，生意做得比较好？当然是周六周日啦！我们放出来的宝宝周六周日应该排在比较前面，也就是剩余时间比较短！所以可以选择周日晚上八点半加货。然后，一周后的周六，宝宝就剩下不止一天了。如果同类产品不多，基本上可以排的更高。买家一眼就能看出，有了一定的价格优势，率就会上去。