双11跟双12性质一样吗？

按照很多人的理解，双11以天猫为主，双12是淘宝的大集合。据发起者淘宝声明，“不像双十一，消费者是为了品牌而逛天猫。说到双十二，淘宝希望以购物的快感来吸引人。在天猫购物，更接触品牌。在淘宝，你接触的店主，这种关系更接近消费者。”这个说法也印证了上面的分析，但其实可能没那么简单。

双11对阿里巴巴意义重大，成败与否是考验整个公司各方面能力提升的关键时刻，也是展现其赋权的舞台。所以比较终销量一直是双11重点宣传和重点的对象。说到双12，销量从来都不是追求的重点，类似的数据也从来没有公布过。不仅不会和双11的销量比，而且没有同比数据。

当然，对于商家来说，双12更有一些现实意义。双11卖断货的可以补新货后补仓，双11卖的不好的需要通过双12清理库存，把损失降到比较低。从这个角度来说，双12是双11的延续，是购物节期间买卖双方剩余温度的消散。

网上也有一种说法，双11是天猫大卖场的盛宴，而淘宝的小卖家利润很少。淘宝可以通过淘宝商家的双12活动安抚淘宝小商家对双11关闭的不满，也可以在年底提升整个平台的业绩和关注度，花小钱做大事。