淘宝直通车关键词匹配方式

淘宝里有三种匹配关键词的方法来训练。大家都说这个功能在于关键词管理——关键词旁边有小笔，但是我真的没有小笔，完全没有精准匹配、中心词匹配、泛匹配的功能。请知情者指教！

1.关键词匹配功能说明

【关键词】=精确匹配，当买家的搜索词与设定的关键词(或同义词)完全相同时，推广宝贝就有机会表现出来；

“关键词”=中心词匹配。当买家搜索词包含设定的关键词时，推广宝贝会有展示的机会；

关键词=广泛匹配，当买家的搜索词包含或与设定的关键词相关时，推广宝贝就会有展示的机会。

示例：

1)当你设置的关键词是【服装】(精确匹配方式)时，只有买家搜索服装时才能显示你的促销。如果买家搜索雪纺连衣裙和裙子，你的促销不会显示，因为它们不相同(或同义)。

2)如果你设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配法)，买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙等时。因为你设置的关键词是完全收录的，有展示的机会。流量比较大。

3)如果你设置的关键词是连衣裙(广泛匹配法)，买家搜索连衣裙时，雪纺连衣裙，白色连衣裙，针织连衣裙，裙子等。因为和你设置的关键词有关(包括精确匹配法和中心词匹配法)，有机会表现出来。流量更大！

优化建议：

关键词是你推广不可或缺的流量来源。我们建议您根据自己的预算选择合适的关键词匹配方法。建议直通车的卖家结合突破性淘宝营销中的关键词策略，采用精准匹配模式，节省资金，让流量更精准；如果你需要更多的流量和更多的资金支持，我们建议你选择广配的方式，这样你拥有的流量越多，展示的机会就越多，量也就越多。

注意：同义词是名称不同但含义相同的术语。

二.功能介绍和使用

1)关键词匹配是什么功能？有什么用？

答：关键词匹配是一种新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方法，可以帮助你更好地利用关键词定位潜在买家。具体来说，在关键词匹配功能之前，你设置了关键词：着装，那么你只能在买家搜索关键词着装时才有机会展示；既然有了关键词匹配功能，就设置关键词：连衣裙，选择中心词匹配方式，这样你的推广不仅有机会被搜索连衣裙的买家看到，也有机会在买家搜索雪纺连衣裙的时候展示出来。如果你设置了关键词：连衣裙，并且选择了宽搭配方式，那么你就有机会不仅展示买家对连衣裙和雪纺连衣裙的搜索，还有买家对春装的搜索，你的推广也有机会被展示。总的来说，关键词匹配法和泛匹配法会给你的晋升带来更多的曝光机会(如图)

2)关键词匹配函数的匹配方法有哪些，它们的作用以及它们之间的关系？

答：关键词匹配方法有三种：广泛匹配、中心词匹配和精确匹配。它们的覆盖范围之间的关系：广泛匹配包括中心词匹配和精确匹配，中心词匹配包括精确匹配(如图)。

三.背景设置/操作

1)这个功能怎么用，怎么操作？

答：在管理推广的宝贝页面进入关键词管理页面。可以逐个修改关键字的匹配方式(如图)，也可以勾选多个关键字，【修改批量投标】，在此页面批量修改多个关键字的匹配方式(如图)。

2)是否可以为每个关键词设置关键词匹配功能？

答：是的。

四.与费用列报/扣除相关的问题

1)关键词匹配功能的显示规则有哪些？(如果三种匹配类型都设置了，用什么规则来排名和扣费？)

答：每次有买家搜索，你账号里综合排名比较高的两个促销都有机会展示。然后在三种匹配类型同时竞争时应用综合排名。如果他们有相同的相关性和相同的出价，那么精确匹配是主导。如果有不同的相关性和出价，综合排名取决于质量分数和出价。

这里有一个特例需要说明。当你设置三个关键词，分别选择三种匹配方式时，在搜索买家时，首先会显示你选择了精确匹配方式的促销，其次是综合排名较高的。三种匹配方式一起竞争时，扣分也遵循综合排名扣分公式：你的实际扣分=下一个出价下一个质量分数/你的质量分数为0.01元。

2)如果我勾选泛匹配，泛匹配产生的扣分会不会计算到我为泛匹配设置的关键字中？我能从报告中看出哪些成本来自精确匹配，哪些来自中心词或广泛匹配方法吗？

答：如果你选择的匹配方式是中心词匹配方式或泛匹配方式，匹配产生的费用会记录在你设置的关键词上。直通车基础报表中，没有列出实际显示的原关键词和你设置的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多样，数量巨大*在直通车基础报表中一一列出。

3)关键词匹配是否只针对关键词？一个类别可以有这个功能吗？影响外资吗？

答：关键词匹配功能是目前针对关键词的新功能，对类别竞价没有影响。关键字匹配方法在输出流量中也是有效的。如果选择中心词匹配法或者泛匹配法，会有更多的展示机会。

4)关键词匹配功能上线后预测排名是否准确？会影响关键词查询页面排名吗？

答：该功能上线后，直通车后台的预测排名和关键词查询页面的结果不会受到影响。预测现实排名是买家浏览你设置的关键词时的综合排名结果，不预测其他可能显示的关键词的综合排名结果。简单来说，预测和关键词查询页面只在你设置的关键词被准确查询时才显示综合排名。

5)如果我设置关键词：品牌运动鞋，选择中心词或泛匹配法，搜索关键词：新品牌运动鞋的客户有可能找到我的宝贝吗？

答：关键词的匹配方式是，当买家搜索的关键词中包含你设置的关键词时，你的推广将参与搜索的综合排名，综合排名由质量评分(关键词相关性、类别相关性、属性相关性、其他)*出价决定。看这个案例，这两个关键词很像，类别属性一致，那么如果你的宝贝类别属性也一致，出价更高，就有机会表现出来。

6)使用关键词匹配功能会影响我的质量分数吗？

答：无论你选择哪种关键词匹配方式，你的关键词质量分数都是在单词被准确查询的情况下的质量分数。换句话说，你选择哪种匹配方式不会影响你的质量分数。

7)为什么很多搜索关键词会在我的宝贝面前显示哪个不是品牌？搜索结果一点都不准确。

答：关键词匹配功能上线后，这样的问题会减少，展示的宝藏会更符合买家的搜索意愿。宝贝质量、相关性、出价都是影响综合排名非常重要的因素，比较终的综合排名是多种因素共同作用的结果，而不是单一因素。