双11无线营销技能必备

关注人数：7 发布时间：2021-12-07 15:09:02

随着双十一的临近，无线淘宝披露了很多不同的双十一玩法。从淘宝双十一近几年的交易数据来看，无线终端的交易情况明显比pc终端占优势，订单比例也比较大。预计今年双十一期间，无线终端的营业额将占总营业额的50%。所以商家要想拿下双十量和转化率，必须要有无线营销的技巧。

双11

细看天猫的一些基础数据，目前有6000万用户在天猫的无线终端购物，仅天猫的装机容量就超过1亿，2021年累计营业额600亿。从2021年手机天猫的双11数据和2021年3月的日数据来看，手机天猫的运营越来越成熟，必将成为商家竞争的重要场地之一。

无线双11游戏

作为淘宝大促销节的双11，为了契合无线终端的用户体验，无线搜索做了比较新调整：

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从双十一期间无线终端的搜索策略来看，说明无线终端已经开始与pc终端同步造势，无线商店也需要充分重视无线游戏性，营造无线双十一氛围。无线淘为无线提供了从双11到双12的策略和节奏，分为三期：卖家开店奠基期，卖家开始流量煽动期，双12期连通，无线双11分三期规划。其中，微淘、微信、无线量子、活动、方案等等都涉及到卖家上线流程，需要我们在前提下进行规划和准备。准备期结束后，推广思路要兼顾双12的衔接，为双11顺利过渡到双12做好准备。

交通

无线流量的构成可以分为四个渠道，如搜索、支付、活动和社交网络。对于没有参与主会场的卖家来说，打好无线对于流量获取非常重要。

自然流动

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无线搜索：算法继承了pc淘宝搜索的引擎技术和相关算法。在保持搜索产品结果集和搜索排名基本权重不变的同时，还根据手机淘宝买家的差异化行为习惯，对搜索结果的显示和排名进行调整和优化，为移动终端用户提供更好的搜索体验。

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付费流量

由于终端展示形式的限制，目前无线终端上的展示位置不太开放，但比较重要的无线钻展、无线直通车、无线客户淘选、无线淘选是比较先打开无线终端推广的。对于开车的卖家来说，新版本的直通车上线后，默认情况下会启用无线送货。可见目前无线ppc的成本还是很低的，转换性能也不错。无线钻井展从今年3月开始启动，适合推出无线用户群，尤其是满足80后需求的用户群。

所以今年的双11是阿里上市后的第一次考验，无线营销是重中之重。要加强无线双11比较全面比较专业的玩法，需要注意以下几点：

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双11无线营销游戏可能有很多卖家尝试过，也经常研究过，但并不是每个人都能达到理想的效果。什么原因？一方面是趋势原因，另一方面可能是目前无线的弊端，比如店铺装修，数据分析等等。分享更多淘宝推广经验，请继续关注开店首页(http://www.1566.cn)。

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