直通车创意标题的作用是什么？

自无线直通车开通以来，直通车的创意名称的重要性显著增加。原因有三：

1.pc端的创意标题上限为20个字，但比较多显示17个字，其他隐藏。当无线终端完全显示时；

2.pc端直通车位置与自然搜索结果位置分离，而无线端直通车位置与搜索结果位置合并在一起，用户对此没有意识；

3.无线直通车的显示规则不是由“投标*质量分数”决定的。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。

也就是说，即使你为一个关键词付出了很高的代价，也可能因为你的标题相关性低而无法显示。众所周知，匹配方法有三种：精确匹配、中心词匹配和广泛匹配。

在个人电脑方面，三者之间的区别是显而易见的。但对于无线端，这种差异正在缩小，甚至消失。因为无线端直通车强调精准。比较简单有效的方法就是用所有的头词来搭配。

直通车创意标题可以改吗？

可以随意修改，注意哪个标题反馈数据比较好，注意直通车图片的率！

直通车创意标题经常变化，会影响宝贝搜索流量吗？

1.直通车的创意标题与直通车的创意权重和关键词的关联性有关；