202111.11京东大促京准通搜索渠道白皮书

亲爱的京准通朋友们：

一年一度比较火爆的卖卖卖-11.11大促已经到来了，京准通搜索渠道当然是众多商家的选择之一，接下来小编就为大家带来了本次大促秘籍，助力商家11.11大卖哦~~

一、搜索渠道-店铺大促建议

1、聚效京选店铺-搜索品牌词-首位大曝光

精准流量，强曝光高roi；快速提升店铺知名度，打造品牌影响力

广告位样式：

投放案例：

某男装品牌，京选店铺roi高于自然结果40%，率高于585%

投放策略：

1）重点关键词占位：尽量多的购买品牌相关大词

2）落地页选活动页or商详页，直达销售

3）按天关注展现变化

4）按周关注底价变化，大促期间竞价环境变化剧烈，5）关闭均匀播放：规避单位时间预算不足被系统降权，保障抢占所有爆点流量

6）买词与素材匹配度：

多品类多品类店铺, 大促流量比较大搜索词一定要分单元匹配不同的素材；智能匹配使用通用素材； 保证用户效果，保证率转化率

2、快车店铺推广-店铺流量扩展-(新增高质量品牌词)

大流量曝光，给店铺注入新流量

大促投放策略：

1）重点关键词占位：尽量多的购买与店铺在售商品相关品类大词+品牌词

2）关键词出价：建议在日常的2倍以上，按照建议价格调整

3）智能匹配开启：溢价在50%-80%，且保证预算充足

4）搜索暗文结合：大促期间app搜索框会给品类词导流，配合投放广告

二、搜索渠道-快车商品推广大促建议

1、快车商品推广—搜索位推广组合

2、快车—智能投放工具tcpa—新增跳过第一阶段功能

3、快车商品推广—搜索位抢排名

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