【阿里妈妈营销案例】旺旺x天猫

活动期间数据 内容互动：snh48淘宝直播，增强旺旺年货消费体验 淘内大曝光：创新资源，大尺寸树立旺旺品牌感；淘内核心定向：优质资源打包，聚焦核心人群做告知；淘内需求收口：构建品牌池，高效趣味性的收拢意向人群 线下隐藏门：侯佩岑教你年节说话之术，推动事件热度比较大化 创意互动：“创意互动”：过年崇尚礼节，所谓“无规矩不成方圆”，但另一方面年轻人过年面对亲人的过分关心却不知所措变”方“，我们通过旺仔变方、帮他还圆的创意互动，用旺式语言创新重现青年新礼术，为年轻人支招，轻松化解亲戚长辈的盘问，开开心心过旺年。黏性互动“方圆有道”让旺仔变形，让游戏更有趣，让分享和回流更高效，让消费者粘性更强，更贴近用户心理的小而美惊喜互动。 互动：高分享、高搜索，四大创新亮点，打磨满分互动，超过超过54%用户顺利完成游戏，超过28%游戏用户进一步达成分享，超过8万人次学会搜索“旺仔方了” 沉淀：阿里系内打通全域内容化营销，营销期加粉超47万人，1月15日旺旺荣登热销品牌榜第1名

1亿+

总曝光

740w

话题阅读量

47w+

新粉增加

营销背景

历时3个月，3方深度沟通，致力突破国货年轻态营销的新年新模式。

营销目标

阿里妈妈、旺旺、天猫国品三方联动发起全域营销，“创意传播 + 产品研发”比较大化事件影响、“趣味互动 + 线下大事件”加强年轻群体认同、“品销打通 + 资产沉淀”让大事件与销售完美结合，打造2018旺旺国货品牌年。

营销策略

话题炒作：调动年轻人追捧的明星和嘻哈元素，激发大众讨论 内容互动：snh48淘宝直播，增强旺旺年货消费体验 淘内大曝光：创新资源，大尺寸树立旺旺品牌感；淘内核心定向：优质资源打包，聚焦核心人群做告知；淘内需求收口：构建品牌池，高效趣味性的收拢意向人群 线下隐藏门：侯佩岑教你年节说话之术，推动事件热度比较大化 创意互动：“创意互动”：过年崇尚礼节，所谓“无规矩不成方圆”，但另一方面年轻人过年面对亲人的过分关心却不知所措变”方“，我们通过旺仔变方、帮他还圆的创意互动，用旺式语言创新重现青年新礼术，为年轻人支招，轻松化解亲戚长辈的盘问，开开心心过旺年。黏性互动“方圆有道”让旺仔变形，让游戏更有趣，让分享和回流更高效，让消费者粘性更强，更贴近用户心理的小而美惊喜互动。

营销亮点

传播：过亿总曝光打造年轻态年货营销新标杆，#旺仔方了#话题阅读超700w，“旺仔方了”手淘搜索高达8.9w次，创造淘宝内容化场景营销新纪录 互动：高分享、高搜索，四大创新亮点，打磨满分互动，超过超过54%用户顺利完成游戏，超过28%游戏用户进一步达成分享，超过8万人次学会搜索“旺仔方了” 沉淀：阿里系内打通全域内容化营销，营销期加粉超47万人，1月15日旺旺荣登热销品牌榜第1名

聚焦七大目标人群，锁定品牌高意向用户+拦截行业潜在用户+渗透品牌目标受众，精准渗透锁定旺旺高价值用户。