京东家装、建材品类高转化视频案例精选

京东视频出品，每次5分钟，精选平台优质高转化视频给你看。

为更好的引导大家制作主图视频，我们针对不同品类，通过加购率，下单转化率等不同质量数据维度，每天筛选10以内条高转化优质视频推送给你，希望能对你的视频制作起到参考作用。

数据说明：

1、本次家装建材品类数据调取时间范围：2019/6/24-7/08；

2、如有平台图片、视频、设计相关问题，可直接联系运营qq咨询：

案例一、厨房卫浴

【商品链接】https://item.jd.com/45166538144.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：??????????，下单率提升：??????????+

【运营点评】

优点：

1、内容展示：通过情景演示的方式将当下热点事件垃圾分类结合到一起，切合消费者当下痛点，并且还原了使用场景和人群，并对产品处理垃圾类型和使用方法也一并做了展示，总结起来就是紧追热点，结合得当，；

2、画面质量：制作精良，广告级拍摄和制作，成本较高；

3、观看体验：1min时长，恰到好处，通过小故事引人入胜，不会引起消费者反感，字幕、配音配乐也都无突兀感；

案例二、灯饰照明

【商品链接】https://item.jd.com/28418591382.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：????，下单率提升：??????????+

【运营点评】

优点：

1、画面质量：1）拍摄画面平稳，清晰无抖动；将产品置于实景，背景简洁；

2、内容展示：1）对产品外观、细节进行详细展示；并对产品实际效果进行了展示，直观清晰；

需注意点：

1、内容展示：展示内容单一，由于家装品类特点，可增加产品尺寸信息、安装方法、配件说明、清理方法、售后等特殊信息，用于消费者参考；

案例三、电工电料

【商品链接】https://item.jd.com/1163636251.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：??，下单率提升：????????

【运营点评】

优点：

1、内容展示：首先对产品黑白外观进行全景展示，然后对产品相关特性进行评测结果演示，使消费者对产品面子和里子都有了清晰认知；

2、画面质量：外观部分采用白棚拍摄，背景干净，突出产品，特性展示部分画面清晰无抖动；

需注意点：

1、画面质量：1）外观展示部分光照太亮，画面亮度很高，影响产品展示；2）字幕字体建议采用粗线体字体，宋体字体在画面中会出现不清晰情况；

案例四、基建材料

【商品链接】https://item.jd.com/29052048797.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：??????????+，下单率提升：??????????+

【运营点评】

优点：

1、15s 产品广告片，画面质量；

需注意点：

1、观看体验：商家在使用类似tvc广告片时，需注意视频中产品展示部分占比，该片时长较短，无有效信息展示，消费者观看体验较差；

案例五、墙地面材料

【商品链接】https://item.jd.com/11635871205.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：????????，下单率提升：??????????

【运营点评】

优点：

1、内容展示：主要为产品制作工艺展示，展示了原料、制作厂房、制作工艺等信息，凸显产品质量；

2、观看体验：比例视频，前台展示无黑边，配音气势磅礴，节奏明快，突出品牌和产品的大厂气质；

需注意点：

1、画面质量：部分素材像素较低，不清晰；

2、观看体验：对于产品的关键信息，可使用字幕进行标注，方便消费者知晓，本片无字幕标注，仅关注了氛围营造，消费者看了热闹，却不知门道；

3、内容展示：由于家装品类特点，可增加产品尺寸信息、安装方法、配件说明、清理方法、售后等特殊信息，用于消费者参考；

案例六、五金工具

【商品链接】https://item.jd.com/13510120033.html（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：??????????，下单率提升：??????????+

【运营点评】

优点：

1、内容展示：本片对产品的测量精度和准确度演示，直观有效；

注意点：

1、内容展示：内容类型单一，除产品演示外，还可以对产品的外观包装、重量续航、工艺细节等信息进行展示；

2、画面质量：该片为手持手机拍摄，会存在抖动现象，且声音较小，可增加字幕或者提高音量；

3、观看体验：1）视频比例为9：16，前台会存在黑边情况；

案例七、装饰材料

【商品链接】https://item.jd.com/42427374059.html#none（链接查看视频）

【数据表现】加购率提升：??????????+，下单率提升：??????????+

【运营点评】

优点：

1、内容展示：该片为品牌展示视频，通过展示工厂环境、办公室环境、制作工艺反映产品质量，增加产品信任度；

需注意点：

1、观看体验：1）主图视频与商详视频重合，造成消费者重复观看，影响购物体验，建议主图视频进行精剪上传；2）logo建议放置位置为画面左上角，避免与京东视频水印重合；

2、内容展示：该片为品牌宣传片，未有效展示产品相关信息，如材质，制作工艺技术、实测展示等信息；

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