抖音视频不被的原因分析
关注人数:50 发布时间:2022-02-01 21:01:14
基础:进入抖音的初探
1. 抖音的发展历程
2016年9月,抖音正式上线。
2017年8月,抖音短视频创建国际版抖音——tiktok,投入上亿美金进入海外市场。
2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly,tiktok于2018年8月2日与musical.ly合并,创建了一个更大的视频社区,将现有帐户和数据集成到一个应用程序中,保留了tiktok的名称。
2018年7月16日,抖音月活跃用户数突破5亿。
2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。
2020年1月8日,字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级,原火山小视频更名为抖音火山版。
2016年9月26日,抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是大家所熟知的名字和图标,而是以”a.me“命名的”音乐短视频社区“。
抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待,因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似,抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时,从2016年1月至2017年1月,快手已经在短视频市场占据了的地位,其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。
抖音依托头条强大的数据能力,让其战略选择非常精准和坚定,打入短视频领域。抓住快手给人们”low、“感受的弱点,吸引了快手之外的用户。之后,在头条强大的资金支持下,开始”小步快跑、快速迭代“,开始找自带流量的明星、嘻哈节目合作,收获了早期用户。
抖音不仅有更好玩的、音乐,还不断升级热门玩法,打造自己的爆火内容文化,推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间,抖音增长了近3000万日活用户,超越了西瓜视频和火山小视频,比较高日活达到了6646万,收获了更广用户,抖音彻底火爆全国。
2. 抖音的播放数据
根据2020年1月抖音比较新发布的数据报告,抖音的日活跃用户已经达到4亿,抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和微信、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。
抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段,这些是互联网产品抢夺的的时间。
根据使用场景的数据,我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为比较佳,同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布,情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。
3. 抖音的用户数据
做抖音一定要了解抖音的用户画像,知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6,女性偏多男性偏少。而女性比较大年龄段为21-25周岁,占女性总比例50%;其次是26-30周岁,占女性总比例21%。男性年龄段比较大为21-25周岁,占男性总比例40%;其次是26-30周岁,占男性总比例22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少,男性喜欢体育、电影、科技的内容,女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24岁的年轻人,25-35岁已成为主流。学历上,抖音的学历较高,一二线城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高,总体的品牌价值高。
抖音从诞生到火爆,内容从单一走向全面,用户从年轻到普世,做抖音已经成为企业的传播矩阵标配,你还不行动吗?
了解抖音商业价值的人应该都知道,无论是对于企业还是个人,抖音都是一个门槛很低的平台。
我们每个人都可以发抖音,那为什么有的人粉丝点赞那么高,而有些人连浏览量都寥寥无几呢?
“为什么我做不好抖音呢?”
“那是因为,你不知道抖音的哪那些“权重规则”。。。
凡事都要遵守规则,互联网都有它的规则,抖音也有暗藏的潜规则,接下来小编就来分享抖音的视频不被推荐的原因:
1.视频质量差:
比如说你发的视频没有什么内容,看起来特别模糊、视频进行了拉伸,破坏了景物的正常比例等。
视频时长3s及3s以下的、观看后让人感到极度不适的。
这种视频,自己都不想看,更不用说别人了。
2.搬运视频:
视频中id与上传者id不一致、明显截取的其他视频的内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
3.调性不符:
比如说视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容与平台的调性不符,视频价值观与平台相冲。
4.隐性风险类:
视频或文案中出现了广告、欺诈内容,标题过分夸大的标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介绍、宣扬宗教信仰等。
5.非正面信息的视频内容
拍摄比较暴力或者有危险的视频,都会在视频底下警告,这是危险动作,不要轻易模仿。
如果出现赌博、色情和暴力的内容,都要谨慎,这些也是有可能被降低抖音权重的因素之一,也就是会被减少推荐的原因。
大家都知道,无论你是打算引流还是直接赚钱,懂得如何运营抖音,快速积累粉丝都是重中之重,但是运营从来都不是一件简单的事。
抖音运营的小技巧还是必须要了解的:
1. 每天视频数量:1-3个比较佳。
发多了后台可能会视为群发机器发的
2. 视频发布时间:12-13点 11-15点 18-20点 ,这三个时间段大家应该也都清楚,自己也在这几个时间段看抖音比较多。
3.抖音删掉视频会影响账号流量,不想保留视频,尽量设置为自己可见。
4.选择当下比较热门的话题,并且@抖音小助手
5.标题一定要想好吸引人一点的,凡事都是有方法和技巧
6.做视频和做人是一样的,必须要有优质的内容和传播的方法
7.选择当下热门的音乐
8.发布作品之前添加你的坐标定位,比较好是定位到当地的商业繁华人群集中地段,系统会优先把你的作品推给同城去看
9.用户评论、回复粉丝评论,回复私信,这样可以提高你账号的活跃度
重要的就是让抖音知道,你是一个愿意跟粉丝互动的内容创造者,同样的优质内容,同样的播放量的视频,你愿意去互动,就更加愿意把权限分给你。也就是所谓的推荐和曝光。
发布时间和数量跟以上内容是一环套一环,都是以优质的内容为前提。
一个人气高涨的网红的视频发布数量都是100个以上的。坚持比较重要。
和粉丝互动并不是说要求,从另外一方面考虑,是粉丝对你的关注频率更好,所以在正确的方向上,去努力是有效果的。
抖音的长视频权限是越来越普及了,从一开始的15s,到现在的60s、2min、5min等,视频播放时间越来越长,可容纳的内容也越来越丰富。但是,视频越长,对内容的要求越高,而且视频播完率越低。其实,我们应该用更短的时间,把内容展示出来。所以,我们仍然推荐采用15s短视频。
这时,又带来另一个矛盾,短短的15s里,根本展现不了太多的内容, 很多以爆粉为目的同学,也难以在这么短的播放时长里展示自己的专业性,所以这个时候,就要高效使用评论区,通过一定的话术,达到吸粉目的。
不管是微博、抖音,还是其他平台,都流传着“评论更精彩”的传说,其原因就在于,主贴只能叙说冰山一角,无法展现所有问题,而粉丝的智慧却是无穷的,ugc的价值就在这里。
如果我们善用评论区,不但能优化主贴数据,还能增加粉丝粘性,更能挖掘到更多的话题和内容,并给以后的内容输出带来灵感。在持续的评论互动中,吸粉爆粉,也是不在话下,对于我们来说,评论区就是引流比较好的地方。
评论区的好处这么多,那应该用怎样的套路,还能达到这么完美的效果呢?其实,比较好的套路就是真诚!让我们站在用户的角度看问题:很多人在看视频的时候,都会习惯瞄一眼评论区,如果能理解这里的行为逻辑,就能更好地把握评论区的套路。
被动引流的基础逻辑就是:用户需要什么,我们就提供什么。那么在评论区里,什么才是用户需要的?或者,在评论区里,说点什么,才能能让粉丝倾心?这里总结了5个方向。
1、解决用户痛点
用主视频展示自己的专业性,引出痛点话题,引导粉丝留言提问。然后对评论区的用户提问,一一解答,强化自己的专业性。如果粉丝的每一个提问,都能得到你的认真回复,就会吸引到更多的粉丝参与提问。
2、和粉丝成为朋友
用朋友的口吻和粉丝互动,你不是,你是粉丝的好朋友。比如,有粉丝问:我们家宝宝爱咬人怎么办?这时可以形成互动式回复:您好,您家宝宝多大呢?而不是一句话把天聊死。
这样一来,又会让粉丝再次产生互动,如果视频原本只有十人次的评论,但是经过以朋友身份和粉丝互动,就会产生二十次、甚至三十次评论,并且还会吸引更多的人参与进来。
3、利用聊天,打造人设
通过评价区的互动,告诉粉丝,你是谁,你是做什么的?关注你,我可以得到什么。也就是说,在产出内容的同时,形成自己鲜明的人设,并且让粉丝知道,关注你会产生某种价值。
4、引导粉丝深入
一是,在与粉丝互动时,大量植入自己的其他作品,比如:对于这个问题,我有某个视频讲得比较详细了,有兴趣的话,可以参见哪里哪里。二是,引导用户预期,比如:对于这个问题,我会在明天作出怎样怎样的回答。三是,引流用户。比如:对于这个问题,在抖音里不方便回答,可以看我资料,换个地方进一步沟通。这三种方法,都可以进一步深入和粉丝的关系。
5、不要和粉丝互喷
有的人很无聊,可能会在你的视频下面去吐槽,甚至攻击你。这个时候一定要淡定,千万不要和对方对喷。因为,你们之间的互撕,会被一大波人围观,这其中必然会有一分人会觉得你不够大气、不够友好。那么,这些流量,就会因为一场对喷而白白流失。我们是来爆粉的,千万不要和流量过不去啊。
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是代替手动卸扣。这一块的引流是可乐引流协议,用于直播平台引流
抖音引流推广该找谁
弹抖音,不管是个人还是企业,都是为了引流或者品牌曝光,后续是为了实现。粉涨粉涨粉涨粉涨这个和大家都有关系的问题,其实是基于几个维度的。本文将详细介绍为什么先升粉的原理。
为了实现疯狂引流,在抖音平台上持续赚钱,其核心是先增粉,再引流,再实现。
如果连基本粉丝都没有,能吸引多少,怎么实现,能卖多少?先增粉再引流是长久之计,是我们持续赚钱的计划。
只要有粉丝,不怕没流量,我们在地方加微信都不会缺少精准的意向客户。
这就是为什么粉末先上升,然后排出。
先上面粉(自己养流动池)
后排水(流动池的过滤塞选择)
再次实现(从陌生到超级信任)
所以引流之前,先看看你的抖音数有多少粉丝。
(1)平台限制
直接引流,我们把心思都花在引流和广告上,平台明确禁止发布营销和广告内容。
如果发了就不推荐了。如果不推荐,就不会有流量。如何达到不流动的排水效果才是重要的。
信任为零
就算粉丝看到了也很感兴趣,不敢直接加你。每个人都有一种防御的心态,害怕自己吃亏被骗,因为你没有给对方值得信任的东西。
先解决信任,欲望的问题自然就解决了。
为什么粉先升到自己的抖音再排干效果很好?
(1)栓塞流
首先我们把所有的心思都放在了粉升上,用心做内容,得到了平台的大力推荐和粉丝的大力支持。而且关注我们的都是对我们的内容感兴趣的,也就是我们的产品,因为我们从一开始就做了垂直定位,以非常精准和强大的购买力吸引粉丝!
信任增强
既然我们更新的内容是用户感兴趣的,是为粉丝贡献价值的,那么信任度自然是很强的。
我们通过作品帮助粉丝审视我们,通过内容建立信任,通过内容贡献价值。自然会有粉丝信任我们,所以在我们引流的时候,粉丝自然会毫不犹豫的加你,下单的时候也会毫不犹豫的下单,效果很好。这就是引流前粉涨的本质。
那怎么用含量增加粉呢?在这里,我先教你做几件事,具体设计15秒抖音的内容,然后在后面的环节教你怎么设计。不用担心。
第一个:更新定位领域(行业)
相关的15秒内容,不管内容是怎么产生的,先动。刚开始你可能会觉得15秒的内容不是三言两语就能说出来的,但是你做了第一个视频之后,你会思考如何让它变得更好更吸引人。
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