【淘宝智钻资源位】互动资源位上线——天猫积分任务

钻展引入互动型资源位——【天猫积分频道】广告位！ bp已更新潜新老人群流转看板！ 采取cpa计费，用户进入落地页浏览一定时长，获得积分后才进行扣费！ 店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性！ 资源位入口在“我的淘宝”--“天猫积分”里，在消费者购中购后链路进行有效触达！提供消费者人群流转报表！ 新增 非店铺、潜、新、老客人群流转看板，商家可在后台直观查看人群流转链路。

一期测试客户3月初开始投放，大盘整体ctr在10%+,ppc低于0.5元！ bp已更新潜新老人群流转看板！ 采取cpa计费，用户进入落地页浏览一定时长，获得积分后才进行扣费！ 店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性！ 资源位入口在“我的淘宝”--“天猫积分”里，在消费者购中购后链路进行有效触达！提供消费者人群流转报表！

new 三、互动推广报表·含消费者人群流转！

更新完善前后链路数据报表。 新增 非店铺、潜、新、老客人群流转看板，商家可在后台直观查看人群流转链路。

四、操作流程介绍

1、进入钻展后台，在“钻展首页”以及新建计划时均可以看到“淘内互动推广”，具体如下：

2、进入计划设置界面，需要填写计划名称，设置日预算以及投放时间，具体如下：

注意：本次上线的任务仅为浏览进店型任务

3、计划设置完毕后，“下一步，设置推广单元”进入单元设置界面，设置对应的定向和出价

注意1：系统会默认推荐“互动任务拉新人群”和“叶子类目”两个定向方式，帮助店铺高效进行新客获取；

“互动任务拉新人群”定义：积分频道的店铺推荐人群（偏新客）

“叶子类目”定向定义：店铺相关叶子类目的新客人群

以上两个人群，强烈推荐店铺创建计划的时候使用！

注意2：考虑到互动场景有效的帮助店铺进行拉新，在整个定向体系中精简了部分私域定向

4、设置完人群定向后，进行资源位的选择和出价的设置

注意1：本次仅上线一种任务形式，故不需要进行资源位的选择

注意2：出价上采用cpa的出价方式；

cpa(cost per action，即每次行动成本）计价方式：广告投放过程中，当完成某项既定的行为/任务时，才进行广告计费；若未完成既定的行为/任务时，不会计费

5、单元信息设置完毕，进入创意设置界面

店铺需要上传logo、任务文案等信息即可完成创意的上传，等待审核通过过即可开始投放

注意：当前仅支持一个计划上传一个创意！！

五、其他q&a

1、资源位获取到的流量在生意参谋里会体现吗？

a：目前会在淘内免费里体现，后续会迁移到钻展下；（具体迁移时间请持续关注帖子更新）

2、想参与，有没有什么报名通道？

a：目前是邀约的方式进行参加，可以先在以下链接进行报名：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/6oecrjee

3、目前准入规则是怎么样的

a：报名商家需要为天猫店铺，且在以下类目中

一级类目名称

店铺

宠物/宠物食品及用品

天猫店铺

美容护肤/美体/精油

箱包皮具/热销女包/男包

办公设备/耗材/相关服务

床上用品

影音电器

厨房电器

闪存卡/u盘/存储/移动硬盘

婴童用品

网络设备/网络相关

基础建材

电子/电工

大家电

手表

童鞋/婴儿鞋/亲子鞋

全屋定制

茶

汽车零部件/养护/美容/维保

婴童尿裤

居家日用

玩具/童车/益智/积木/模型

男装

住宅家具

服饰配件/皮带/帽子/围巾

运动服/休闲服装

生活电器

饰品/流行首饰/时尚饰品新

粮油米面/南北干货/调味品

乐器/吉他/钢琴/配件

运动包/户外包/配件

电动车/配件/交通工具

电脑硬件/显示器/电脑周边

女装/女士精品

家装主材

女鞋

彩妆/香水/美妆工具

珠宝/钻石/翡翠/黄金

美发护发/假发

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

餐饮具

智能设备

模玩/动漫/周边/cos/桌游

zippo/瑞士军刀/眼镜

个人护理/保*/按摩器材

鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺

运动/瑜伽/健身/球迷用品

户外/登山/野营/旅行用品

教育培训

五金/工具

商业/办公家具

装/孕产妇用品/营养

新车/二手车

咖啡/麦片/冲饮

自行车/骑行装备/零配件

居家布艺

古董/邮币/字画/收藏

书籍/杂志/报纸

3c数码配件

酒类

童装/婴儿装/亲子装

家居饰品

收纳整理

隐形眼镜/护理液

零食/坚果/特产

流行男鞋

运动鞋new

文具电教/文化用品/商务用品

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

数码相机/单反相机/摄像机

医疗及健康服务

保*食品/膳食营养补充食品

传统滋补营养品

美容美体仪器

汽车用品/电子/清洗/改装

特色手工艺

节庆用品/礼品

婴儿食品/辅食/营养品/零食

摩托车/装备/配件

mp3/mp4/ipod/录音笔

手机

家装灯饰光源

家庭/个人清洁工具

厨房/烹饪用具

平板电脑/mid

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