快手重磅产品有什么特点

2017年是快手和抖音的出海元年。

2017年5月，负责kwai的海外团队开始独立运营，并陆续在多个国外市场上线；同月，抖音正式上线海外版tiktok。布局uvideo、mv master、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场。此次快手深入tiktok的战略腹地，推出重磅产品zynn。快速蹿火的背后，能够守住海外市场？

来源丨创业邦（ichuangyebang）

作者丨十一

zynn 产品介绍图

继tiktok后，又一款短视频app在海外火了。

5月27日，根据app annie数据，一款名叫zynn的短视频应用冲上美国app store免费总榜第一。不仅超越在疫情期间大火的视频会议软件zoom，还将近日备受关注的抖音海外版tiktok甩在了身后。

根据信息，这款app5月9日才在北美地区正式上线，之后排名一路蹿升，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32。到了5月27日，这款app已经成为美区 ios 总榜和娱乐类榜单的双料，此时距离它上线，还不到1个月的时间。

在zynn疯狂进击的背后，站着一家中国公司。根据zynn展示的服务协议，其发布公司为owlii。据消息人士透露，作为zynn的研发公司，owlii此前已被快手收购，在owlii的公司上，也能看见快手的logo。

owlii公司

打开app后，无论是从界面还是功能上看，zynn都不得不让人联想到另一款短视频产品—tiktok，但在运营模式上，该app又有自己独特的风格，也正是凭借这套简单粗暴的“打法”，让zynn在不到一个月的时间便收割了众多海外用户。

邀请5个好友比较高奖励110美元

zynn成海外网友的“短视频致富经”

“和tiktok实在太像了”，这或许是zynn留给许多用户的初印象。外媒the verge也报道称，这是一款“几乎每个按钮都在克隆tiktok”的产品。

无论是通过的资料介绍还是实际上手体验发现，这两款app的产品模式非常相似。

左zynn界面，右tiktok界面

用户一打开zynn就可以直接获取短视频内容，并且魔性循环播放；切换视频模式也是采用的上下滑动，而不是快手独特的双排视频模式；此外，在点赞、关注等交互设计上，zynn也是采取与抖音类似的简单模式。

抖音和tiktok比较核心的个性化推荐也是zynn的核心功能之一，打开该app后，就默认显示“for you”栏目，也就是系统根据算法直接向用户推送短视频信息流。

然而这些都不是zynn在一个月内横扫美国app市场的原因，疯狂的现金补贴才是它的制胜法宝，无处不在的红包成了zynn这款app比较鲜明的特色。

在你打开zynn的时候，就会收到第一个注册返现的提示 ：新用户注册比较高可获得20美元。

而当你在zynn观看视频的时候，播放界面左上角有一个圆形的进度条，每转满一圈会随机发放一定积分，据新商业情报nbt报道，当你攒够大约100积分可以兑换1美元，你看这像不像一个红包计数器？

但这种看视频得奖励的玩法也暗藏玄机，据 forbes 报道，zynn 的奖励机制不是简单相加的数学逻辑，而是采用“间歇性可变奖励”，用户每隔一段时间观看一段视频，能够随机获得原本 3-6 倍的奖励积分。

这还不是比较疯狂的，你被邀请过注册趣头条账户吗？zynn不仅学到了抖音的精髓，也成功地复制了趣头条的邀请奖励机制。

据zynn宣传资料显示，每邀请五名新用户比较多可获得110美元，具体规则为每邀请一名新用户比较高可返利20美元，邀请满5名新用户时额外奖励10美元。要知道，zynn的这种玩法目前还没有设置邀请与返现上限。

而且为了不让用户邀请完好友就卸载app，当新用户完成注册后，邀请者只能立即得到6美元，接下来的佣金需要用户不断使用，才能分批次获得。

据硅星人报道，在zynn上面赚到的钱，也不是那么容易就能提现。需要金额达到一定档位之后，才能通过paypal提取，也可以通过亚马逊、沃尔玛等礼品卡提取。

这款看视频就能赚钱的app很快引起了广大海外网友的注意，大量zynn的邀请码在twitter与facebook等社交网络上流传，甚至有网友将其当成赚钱的新门路。

在youtube上，许多视频创作者正制作视频分享其通过zynn赚得上千美元的“经验”。据硅星人报道，已经有海外网友彻夜不眠的刷zynn，赚到了725美元。

事实上，这种网赚模式不是快手第一次运用了。新用户专属红包、看视频攒积分、拉新返现等玩法，让快手版app于2019年8月上线后，在20天时间内收获了千万dau。

事实证明，zynn这种烧钱拉新的运营模式在海外也能适用。从一款籍籍无名的社交娱乐应用，到如今风靡北美的“短视频致富经”，并且登上美国ios总榜的第一，zynn的成名之路畅通无阻。

面对单月吸金7800万美元的tiktok

zynn能逆风翻盘吗？

zynn为什么会在这个时间点杀出重围，背后的逻辑很明确，它的目标一开始就是字节跳动旗下的tiktok。

自今年以来，tiktok一路狂奔，成为国内短视频app出海玩家中无可撼动的头部势力。根据4月sensortower公布的数据显示，tiktok每月大约有8亿活跃用户，量比较新突破20亿次。

其中，印度市场贡献比较大，量达6.11 亿次。中国市场排名第二，量达1.96 亿次。美国市场排名第三，贡献了1.65 亿次。

除了庞大的用户量，tiktok的变现能力也在逐渐显现。5月25日，来自sensortower的统计数据显示，2020年4月抖音及海外版tiktok在app store和google play吸金超过7800万美元，较去年4月增长10倍，位列移动应用收入榜。

前迪士*流媒体业务高管凯文·梅耶尔也在近日宣布加入字节跳动，将担任字节跳动首席运营官兼tiktok首席执行官，将负责tiktok、helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

凯文·梅耶尔曾被视为迪士*公司比较炙手可热的高管，他在迪士*任职期间推动了对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购，此外还负责接管hulu、espn+和hotstar等流媒体平台。

近日异军突起的disney+，也是由他主导推出。凯文·梅耶尔的加入，无疑将使tiktok在国际化之路上增添新的助力。

无论是在用户、运营、产品还是在变现模式上，tiktok都已经发展成其所在赛道的一个遥遥的强大对手。

面对tiktok的猛烈攻势，作为快手旗下一款极具战略意义的产品，zynn的成败，关系着抖音、快手两大短视频巨头未来在海外的竞争格局。

然而短时间内，zynn真的可以复制tiktok的爆款神话吗？

zynn这款app于5月份在美国推出，受新冠肺炎影响，大量居民不得不居家隔离，失业人数骤然上升，对于低收入群体而言，zynn的现金奖励模式的确非常有吸引力，不仅收获了大批海外粉丝，也通过这种病毒式的营销大大提高了自身的知名度和曝光度。

然而，这种简单粗暴的烧钱推广模式还能坚持多久，还有多少钱可以烧？通过烧钱留下来的用户留存度有多高？这对于zynn未来生态的搭建都是巨大的考验。

此外，据网友反映，zynn上原创性内容较少，有不少作品是通过截取、拼凑其他短视频应用上的内容而来，这些内容还面临着版权风险。

对于内容社区而言，随着内容及信息隐私问题越来越敏感，政*监管也愈发严格。tiktok就曾因内容监管问题被印度要求从应用商店中移除，如今在北美地区风靡的zynn同样也面临这个问题。

尽管冲上了美国ios榜榜首，但这究竟只是昙花一现，还是将长期持续的竞争格局，都有待时间的考验。

靠爆火的zynn突破对手阻击

事实上，快手和抖音的国际化战略几乎于同一时间启动，2017年是快手和抖音的出海元年。2017年5月，负责kwai的海外团队开始独立运营，并陆续在多个国外市场上线；同月，抖音正式上线海外版tiktok。

快手国际版kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水，一开始采用明星引流的策略。例如在韩国市场，kwai曾邀请iu（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星用kwai拍摄短视频，以此来吸引用户入驻。

有了这些艺人的支持，kwai在海外市场首战告捷，在不到一个月的时间内，kwai在韩国的量便突破1000万。

在俄罗斯和印度市场，kwai的表现也很出色。2018年上半年，kwai一度登顶俄罗斯和东南亚7个国家google play、app store的榜单第一。截至2018年5月，kwai的海外用户已达到7000万，月活量达2000万。

与此同时，tiktok也在狂追猛赶。2017年11月，字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用musical.ly，快手错失musical.ly，tiktok迅速反击。

2018年8月，tiktok将musical.ly积累下来的用户经过整合之后，在北美市场一路势如破竹，实现爆发式增长。senortower数据显示，tiktok在2018年9月的美国应用排行榜位列第一，且在印度、东南亚等国家和地区也有一定的影响力。

另一边，kwai在烧钱之后的自然增长开始显现疲软。

2018年12月底，app annie的数据显示，kwai在韩国市场谷歌应用商店里已滑至30名左右，在其他国家和地区应用排行榜中已跌至200名外，当时曾有消息称快手已经开始停止在东南亚、印度市场的投放，只有巴西市场还处于排名靠前位置。

2019年8月，界面新闻称快手海外化团队已经大幅收缩，团队人员已大量离职或内部转岗至其他部门。快手则予以否认称海外业务是公司重点战略，不存在资源削减。

比较终，快手与字节跳动的海外第一战落下帷幕，tiktok反超，快手海外失守。面对广阔的海外市场，快手选择继续从侧面突围。

今年4月，快手在海外谷歌play应用商店上线了snackvideo。据悉，快手赋予了snackvideo比kwai更为精准的推荐算法，能够在比较短的时间内算出用户的喜好，并且功能界面也与tik tok十分相似。

除此之外，快手还布局了uvideo、mv master、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场。

此次快手深入tiktok的战略腹地，推出重磅产品zynn。面对字节跳动的狙击，是绝地反击还是黯然退场，zynn的命运充满戏剧性色彩和极大的不确定性。