京东站内搜索广告之关键词

关键词推荐系统

关键词推荐系统是京准通->;京东快车中所提供的功能，所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息，是获取关键词比较便捷有效的方法，建议大家做为买词的渠道。功能主要包括：

1）商品推词：根据sku(商品编号)来推荐关键词，包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词，行业热词（sku同三级类目）；

2）核心拓词：根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词；

3）历史用词：可选择商家曾经使用过的关键词；

4）手动输入：可直接手动输入关键词进行添加；

5）批量导词：可选择通过excel批量导入关键词；

功能入口

京东快车->;新增/编辑快车推广单元->;添加关键词；

京东快车->;计划->;单元->;关键词设置->;添加关键词。

功能介绍

1.商品推词

顶部“商品推词”按钮，输入该单元下要推广的sku，“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词，共分为三种类型：

“商品关键词”是与该商品强相关的关键词，搜索量较高，建议可全部添加至右侧；

“相似商品关键词”是触发相似商品展现的关键词，可酌情选择添加至右侧；

“行业热词”是所输入sku所在三级类目中，高频热搜词，可酌情选择添加至右侧；

选择设备（整体、pc、无线）不同时，所推关键词的指标不同（搜索量、平均出价、竞争激烈程度）。

2.核心拓词

顶部“核心拓词”按钮，输入想要拓展的核心词，“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词：

“核心拓词”是与输入词同义或强相关的关键词，可酌情选择添加至右侧；

3.历史用词

顶部“历史用词”按钮，可获取该商家比较近曾用过的关键词，可酌情选择添加至右侧；

4、手动输入

自定义关键词，dian添加至右侧；

5.批量导词

顶部“导入关键词”按钮，可通过excel批量导入关键词，批量导入模板可通过页面底部链接；

ps:右侧操作区

系统推荐关键词添加至右侧后，默认出价为该关键词的“平均出价”；默认购买类型为“切词匹配”；如需修改，可在下拉框中完成，也可在计划->;单元->;关键词管理中批量操作。

关键词匹配类型介绍

当网民发起搜索时，根据不同的匹配模式可能展现不同的关键词广告，匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小。

精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或者完全包含关键词时展现广告。

切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或搜索词完全包含关键词时展现广告。

例：当您购买关键词“进口牛奶”时，不同的购买类型对以下用户搜索词是否展现情况如下：

流量大小：切词匹配 >; 短语匹配 >; 精确匹配；

特别说明

当关键词相关性分类与推广的sku所属类目一致时，广告展现的概率比较高。

关键词相关性高的三级类目，例如：以关键词“大屏手机”为例，在京东站内搜索时所出自然结果的类目，即为相关性高的类目；因此广告会优先展示“手机”类目下的商品（sku）。