支付宝公益平台-蚂蚁庄园专题

一、合作须知

1、申请要求：

申请条件

具体要求

项目要求

受助人以妇女儿童（18周岁以下）为主的长期项目

企业捐赠

申请入驻蚂蚁庄园专题的项目，必须有对应的企业捐赠（资金或物资均可）：

（1）申请合作的项目，需有对应的企业捐赠500万元以上；非申请的项目，对应的企业捐赠100万元以上即可。

（2）达到上述企业捐赠额度，可多个企业捐赠累加，单个企业至少捐赠达50万元才能露出企业品牌。

（3）企业捐赠资金发生在项目申请前两年内，即按项目上线时间往前倒推两年内的企业捐赠有效，需提供捐赠协议、捐赠发票、物资接收单等捐赠真实性凭证材料。

（4）上述企业捐赠的资金或物资，未参与过其他平台的配捐活动。

2、申请方式：

邮箱发送至gongyi@alipay.com;抄送：xueying.fxy@antfin.com；hqw252523@antfin.com；haijuan.shenhj@alipay.com；wb-zyh576367@antfin.com。

邮件名称：【蚂蚁庄园专题】-xxxx项目xxx基金会

邮件附件：上述所有申请资料

二、合作流程

1、 提交资料的说明

资料类型

资料详细说明及模板

框架合同

入驻蚂蚁庄园的机构需要签署框架合同。附1_蚂蚁庄园项目合作框架合同_v201910.docx

合作意向表

附2_蚂蚁庄园合作申请统计表 模板v201911.xlsx

项目书

（1）项目书中需明确项目名称、捐赠企业、捐赠资金，书落款需盖公章及日期。

（2）项目书附件需要包含企业捐赠协议、企业转账凭证或捐赠票据等资料。附3_项目书.docx

项目配置资料

项目上线配置信息模板附4_蚂蚁庄园项目 产品上线配置模板for机构填写v2019（旧版）.docx

公益项目的详情模板

附5_新项目详情示例（参考此示例写）.docx

捐赠企业的logo+公益机构logo（ai或psd文件）

项目反馈音频参考如下：

（1）语音开头：开头致谢捐赠人，例如「亲爱的/感谢/谢谢 叔叔阿姨哥哥姐姐??」；

（2）语音结尾：若受助人是小朋友，结尾可增加亲的语气词「mua~」提升趣味性；有少数民族族小朋友，可录下爽朗笑声，传达正能量。

（3）声音要求：声音清脆，语音清晰，语气活泼阳光向上，表达自然

（4）录制格式：mp3音频格式

（5）录制时长：15s以内

（6）音频大小：20kb以内

2、捐爱心专题列表

捐爱心排期于每月20日前和平台对接人员提交意向

3、饲料项目专题

准入规则

凡是在蚂蚁庄园和行走捐有企业捐赠资金的机构都可申请饲料。饲料位于饲料任务位置的第二位，会根据不同的节点推出有不同的任务，例如当前为“芋圆任务”，用户完成比较低1元的捐赠后，可获得饲料。

推荐规则

每家机构选送1个符合要求的长期项目进入庄园饲料列表推荐池。

饲料项目专题采取系统智能推荐

更新频率

每两周更新一次项目列表

4、蚂蚁庄园生活号投稿

活动

类型

投稿要求及流程

内容评审规则

内容维度

子项

要求

投稿须知

生活号投稿：

1、机构资质：

已入驻爱心捐赠平台；预发稿期间有该机构发起的在筹项目；近6个月内项目未受过平台警告及处罚（三条均满足）。

2、投稿时间：

普通投稿提前15天申请，重大活动节点投稿须提前30天申请。

3、投稿方式：

发邮件至gongyi@alipay.com；xibing.zzx@antfin.com；

wb-zyh576367@antfin.com。

邮件标题：【庄园生活号】

邮件正文：说明申请日期、投稿理由、内容亮点、相关项目id和名称；文本和原图附件发送。

4、素材授*：

投稿中涉及的图片、视频、音频、文章等所有素材，若非原创均需提前授*或取得授*函。

心智契合

符合妇女儿童公益心智，提倡爱与希望，心智匹配度良好，正能量，无舆情风险

内容表现

故事

1、故事具体，采访深入

2、主人公具体困难点描述清晰

3、情感共鸣度高

表述

1、排版清晰，易于观看

2、捐助人荣誉归属体现强烈

记忆点

1、具备明显记忆点

2、行动点（捐赠转化按钮）设置得当

创意素材

图片

1、照片清晰，主体明确

2、图片叙事良好，表达到位

3、图片设计质量高

4、图片丰富可选余地高

视频

1、视频叙事清晰，制作精良

2、时长，节奏利于观看/传播

其他

创意物料（动图、h5等）制作精良，对主题表达明确，转化链路顺畅

匹配度

项目承接度

人物故事与捐赠项目页故事、人物一致，用户承接心理顺畅

5、 蚂蚁庄园感谢信

运营要求

1、感谢信内容来自已上线蚂蚁庄园的公益项目，可以是受助后的变化、表达感谢之情等与项目或庄园相关。（注：不要叔叔阿姨。例如：感谢蚂蚁庄园好心人们或者哥哥姐姐们）

2、受助人的姓名、项目、照片准确无误，避免后期修改;

3、照片清晰，照片尽量选择光线好、背景简单、阳光；

提交资料

感谢信受助人的介绍信息及照片、项目名称、项目介绍、公益机构logo（ai或psd文件）。

推送频率

每月2封感谢信

三、项目反馈

提交频率：3个月1次，直到资金反馈完为止

详见附件6_蚂蚁庄园项目进展说明

附件6_蚂蚁庄园项目反馈比较新模板.docx