【干货】如何保护商标海外权益

产品未至，商标先行

商标具有地域性，即依照一个国家法律获得的商标权，除签订有国际公约或双边条约外，只能在该国领域范围内有效，其他国家对这种权利没有保护的义务，也就是不发生域外效力。因此，对于品牌来说，注册商标对出海企业的长期发展起着至关重要的作用。提前做好商标注册，多类别注册，不仅可以长效护航企业产品和未来发展，也可以预防竞争对手的潜在威胁。

前段时间备受关注的大白兔冰淇淋火遍外网就是鲜活的证明。今年2月美国洛杉矶一家名为wanderlust creamery的知名冰淇淋商为了庆祝中国农历春节推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。

产品自推出以来，火爆社交网络。然而，据上海冠生园食品（大白兔厂家）市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并不是由冠生园授*在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前，冠生园正通过第三方商标代理机构查询，看是否存在侵权行为。

大白兔作为本土品牌，未出海就面临商标侵权问题，更不用说正在计划出海的商家。不及时注册商标的后果有很多种，所幸此次事件的发生，对于大白兔来说更多是对其品牌的积极影响。但大白兔也因此失去了一次与国外企业进行ip合作，共同开发新产品并推广品牌的好机会。这也是诸多商家在出海时可以注意的一点。

海天，作为国内调味品龙头企业，一直以来都非常重视自己的品牌保护。早在2004年，海天就在美国申请了其英文名字的商标“haday”，并一直延续至今。此外，海天还通过马德里协议，在范围内，注册了超过70个国际商标，商标保护力度之大、范围之广，可见一。目前，海天的产品已经远销东南亚、美国、欧洲、南美洲，成为比较大的调味品生产和营销企业。

立足平台，按需注册

企业在注册过程中需根据自身情况，定制合适的品牌路线。

比如企业在出海期间，所注册的商标是否符合当地消费者的使用习惯，当地主管机构的审查规范（例如中文商标）；又或者是企业是以个人名义还是公司名义进行注册；是否意图注册申请的国家和地区有在先相同或近似商标等等，都需要企业及早规划，一一排查。

同时在注册过程中也要因地制宜，海外商标注册的流程审查规范各不相同，不能以国内商标申请的观点一以贯之地看待海外商标申请。

因地制宜，不同国家注册条件需注意------以俄罗斯，土耳其，法国，英国为例

以俄罗斯商标注册为例，国内商标注册过程中设有3个月的商标异议期，指的是公众对某一经过初步审定并公告的商标，在法定期限内，向商标局提出该商标不予注册的反对意见，要求商标局在规定的3个月异议期满后不要核准该商标注册。

然而，俄罗斯并无异议程序，但利害关系人可在注册申请阶段向提交非正式的意见函，请求驳回申请。因此就需要商标权利人主动进行监控，及时维权。

土耳其

土耳其的商标审查程序与国内类似，对国内申请人来说，应该适应度相对较高。

小tips：土耳其商标近似判断较为宽松，与国内动辄引证十几个在先近似商标的“惯例”相比，可谓是申请人的福音。

法国

中国知识产权局不仅对申请的商标是否违反法律的禁止性条款进行审查,同时还对该申请商标是否与他人已经注册或在先申请的商标存在权利冲突进行审查。与国内不同的是，法国是欧盟成员国，与欧盟商标一样，不设相对理由审查。

另外，法国商标注册在海外的法属领地有效：科西嘉岛、瓜德鲁普、马提尼克、法属圭亚那、留尼旺、马约特岛、新喀里多尼亚、圣巴托洛缪岛、圣马丁法属部分、圣皮埃尔和密隆克岛、瓦利斯群岛和富图纳群岛、法属南半球及南极领地。但如果要指定法属波利尼西亚，则需要特别说明并额外缴纳延伸费。

英国

与法国商标类似，英国商标注册同样不设相对理由审查。与国内不同，英国商标审查员并不依职权基于相对理由驳回在后商标的申请。英国对于本国的在先商标数据库进行检索，并将检索结果告知商标申请人和在先商标权利人，由双方决定是否继续申请或提出异议。前述做法与欧盟商标审查员类同。

另外，英国商标注册自动在英属印度洋领地、福克兰群岛、曼岛有效。

由上可见，各国商标法律差异，商标程序、审查流程规范等也各有各的特点。因此对于大多数企业或个人来说，还是建议把商标注册事宜委托给专业的知识产权公司进行申请，长效保护企业权益。

品牌出海后及时体检，全天候保护商标

很多店家在速卖通上会找专业跨境代运营服务商当帮手，精耕细作自己的店铺，殊不知自己的品牌出海也需要找专业知识产权服务商当帮手，为速卖通店铺保驾护航。

品牌在做跨境电商时，千辛万苦打响了一点品牌知名度，倘若此时松懈于品牌的管理，给竞争对手有可乘之机，抢先注册类似商标，攻击企业产品和形象，后果不堪设想。在海外消费者尚未对企业品牌形成稳固形象或对企业产品尚未形成忠诚认可时，一件打着类似品牌的负面产品出现，很有可能造成整个品牌的前期铺垫功亏一篑。

价格敏感型市场，只有保护好商标，才能保障出海利益

以俄罗斯为例，俄罗斯作为价格敏感型市场，消费者对于品牌的忠诚度很低，因此商标在出海国当地成功注册后，也不可以掉以轻心。

价格敏感型市场，即消费者大多数情况下都是唯价格论，谁的价格便宜就买谁家的产品。一种爆款产品上市后，倘若未进行商标注册，就贸然进攻俄罗斯市场，其他商家可以轻易地模仿和售卖相似但价格更低的产品，以此在同类市场中获得份额，情况常常是拥有商标的卖家销量寥寥，而抄袭的卖家销量暴涨。在这种情况下，保护好商标就是保护好企业。对于未做好商标保护的商家来说，销售未注册商标的产品，无异于把产品和收益都拱手送人。

品牌出海后无暇照顾品牌权益，给对手留机会

还有一些店家会根据速卖通上提供的数据，判断产品发展或售卖趋势，改善产品，快速迭代新品来更好地适应市场需求。

忙着卖货可能就会没空管理品牌维权。毕竟一般情况下，店家会默认注册好商标就完成了对品牌的保护，往往会忽略商标注册后的长期监控。对于企业品牌事故，一旦发生就会产生不可逆转的负面影响。

品牌和产品也一样，都需要通过时时监控速卖通上的数据，从而判断是否有其他品牌涉嫌侵权、抄袭、仿制拥有商标权的品牌产品。

如果说成功的商标注册是企业海外发展的关键一步，那么长期保护商标的权益就是企业海外可持续发展的保障了。在企业出海的过程中，可能会忙于产品的更新和供应链的顺畅而忽视了对于企业商标的维权意识。

因此，小编建议将商标监控工作委托给专业的知识产权服务商，定期对商标进行监控，从源头保障商标海外权益。

只有保护好商标，才能保障出海利益。

蔚知科技作为一家数字化、专业化、化的优选知识产权服务商，致力于将优质知识产权服务普惠中国企业，帮助客户实现无形资产价值比较大化。提供俄罗斯、土耳其、法国、英国等多国商标申请服务，无论是单国注册还是多国注册，找蔚知，500强放心的选择。

申请流程全透明，针对不同国家采取不同的收费制度，价格明朗化，不花冤枉钱。

出海后利用品牌效应，打开更大的市场

酒香也怕巷子深，鉴于速卖通平台严格的审核标准，很多出海品牌在一开始就是物美价廉的定位，且不涉及品牌侵权事件。但这样的企业在海外成功崭露头角后，企业的发展，必然会涉及到开拓更大的市场和产品，因此在企业发展过程中，如何保护好商标，甚至利用好商标更好地服务于企业发展和企业收益，需要注意以下两点：

1、做好商标布局，多类别注册商标。很多企业在注册商标时，认为只注册与产业相关的类别即可，往往忽略了一些与此没有直接关联的类别。这种做法很容易在企业打响知名度之后，这些被企业抛诸脑后的产品类别，成为了侵权者喜闻乐见的“宝藏”。打着同品牌的旗号，贩卖不同类别的产品，对出海企业的声誉和知名度都会造成难以估量的影响。

2、商标注册之后，一定要及时保留使用证据，防止在遇到商标侵权问题时无法举证而手忙脚乱。商标遭遇侵权的情况多种多样，只有企业想不到，没有对方做不到。因此企业在使用商标期间一定要注意保留商标使用证据。多留下一份证据，未来如果遇到商标侵权争议问题就多一份胜算。

因此，面对暗流涌动的海外市场，保护商标势不可挡。选择专业提供海外商标保护的公司很有必要。

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新手开店攻略

擅自在网上卖这个东西的图片做微商，多次在朋友圈转发卖这个东西的图片算不算商标侵权

您好，属于商标侵权，希望能帮到您

买其他厂家的货贴自己的商标可以吗

朋友：你好！

这种处理外面经常说

完全没有问题

苹果的产品也是富士康生产的

所以没有问题

但是细节需要你和厂家好好沟通

淘宝买口罩，商家说是统一淘宝扫码查 微信扫码不发出产品信息，却一扫产品商标

淘宝太乱了。我觉得淘宝管不了那么多。它还统一扫描代码。真不敢相信！但是微信可以扫描出产品信息吗？如果可以，我想不会。你买了什么样的口罩？没有逛逛或者去天猫看看吗？

打算在微商上打造自己的品牌，想保护自己的商标 我可以在工商局注册商标吗要多少钱

可以注册。首先要满足条件：公司必须申请公司营业执照，个人申请需要个体工商户营业执照才有这个资格。一般在工商局登记的费用是300元。

蓝海之家是厂商的商标吗

蓝海之家是hla的商标

全新营销——自选服装购买

2002年初，蓝海集团总裁周建平照常出国进行市场调查。这次去了日本。在日本期间，他对两个日本服装品牌印象深刻，这两个品牌品种丰富，价格流行，购买方式大众化。他设想，如果这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出，肯定会在业内产生巨大反响，形成独特优势。回国后，周建平立即将这个大胆的想法付诸行动，成立了江阴蓝海家居服有限公司.密集之后

蓝海知家门头

经过市场调研和品牌策划，2002年9月，蓝海之家的第一家店——南京中山路店正式开业。这种全新的自选服装购买模式，在中国服装营销史上翻开了新的一页。

既然自主选择是一种全新的服装经营理念，而蓝海之家又是第一个将服装自主选择引入中国的，那么中国就没有可以参考的品牌了。蓝海之家从一开始就面临着许多困难，比如零品牌(品牌是新的，消费者对它知之甚少)、零市场(市场份额为零)、零模式(全新的商业模式和消费理念，消费者需要一个过程来接受)、零体验(完全没有体验)

反应灵敏、行动迅速的海曙一家及时发现工作中的问题，迅速调整发展思路，如调整门店规模、精简门店人员等；完善门店人员的招要求和培训；实行专业店长制度；实行量化工资考核制度；对加盟店实行“全托管”管理；执行严格的仓库检查和检验制度；科学合理的商品配置等。为了学习发达先进的品牌运营经验，蓝海之家还派产品开发人员、工程设计人员、市场经理、人事培训师、ci设计师赴日本、欧洲学习考察，充分吸收他人的先进经验。

蓝海家居商店(4张)。这一系列措施的实施，使蓝海之家的发展方向更加清晰，商业模式更加成熟，管理更加完善。蓝海之家迅速走出低谷，步入良性发展的快车道。

2品牌内涵编辑

蓝海之家[2]在普通人眼里只是一个服装品牌，但实际上，它从诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，同时也是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说，就是：

超大男装专卖店

在蓝海大厦200-1000平方米的商店里，成年男子从上到下展示

蓝海之家代言人杜春(10张照片)

全年有17个系列5000多个品种的服装服饰产品，从内到外，从正装到休闲，从春夏秋冬，消费人群18岁以上到100岁。蓝海之家现有的服装类别包括西装、休闲西装、夹克、棉衣、大衣、羽绒服、毛衣、毛衣、衬衫、t恤、裤子、休闲裤、牛仔裤、内衣和内衣，以及腰带、领带、围巾、袜子、皮鞋等。这里有成年男人需要的一切，确实是男人的衣柜。

高档，中档价格

蓝海之家的“后盾”蓝海集团，率先提出了中国服装生产的新概念，即服装的研发从原始的羊毛开始，从而在国内服装行业率先形成了从羊毛到成品服装的完整产业链。正是有了这样的产业链，蓝海之家的产品才能经过纯粹的流通环节，从牧场到作坊到店铺，每一个环节都是自己的资源，没有中介参与，从而有效控制产品的成本和质量，直接给消费者带来利润。因此，蓝海之家每套西装的价格仅在480-1680元之间，远低于同档次同类品牌西装的价格，完美实现了“高档、中档”

不干涉，可选

男人买东西，需要的时候就买，不喜欢被别人跟踪盯着看。不停的跟他说这个好那个好让人很难受。

蓝海之家摒弃了传统的“一对一”导购模式，而是为消费者提供了一个不受干扰、自由的环境来购买服装。蓝海之家的服装产品按照品种、尺寸、规格进行分类展示，并有自选导购图一目了然，消费者可以根据自己的身高和体型轻松选择自己的服装。蓝海之家的架子旁边和试衣间里也有一个戒指。如果客户需要服务，只需按铃，蓝海之家的专业服务人员会在短的时间内找到他，为他提供优质周到的服务。正是这种轻松便捷的买衣服体验，让更多的男性消费者愿意来到蓝海之家，选择西装、衬衫、领带、皮带，避免了在多家商店繁琐的购物，成为全程时尚便捷的“一站式”消费。

它既“连接”又“锁定”

目前很多服装连锁品牌都存在“链接”而非“锁定”的问题，即只有“链接”的形象，没有统一的价格或服务，管理无法锁定。蓝海之家统一形象、价格、管理、采购、配送、装修、招、培训、结算，实行全国统一的连锁管理，真正做到了“链接”与“锁定”、“品牌链接”、“形象链接”、“产品链接”与“链接”

3品牌形象编辑器

蓝海之家成立之初，就提出要打造自己的民族服装。蓝海之家在做好产品的同时，也非常注重品牌形象。先后聘请香港著名节目主持人武大伟、电影新星尹、新一件代发超级人气偶像杜淳担任形象代言人，每年通过投放各种广告、参加中国国际服装博览会等方式推广之家品牌。

在店铺扩张方面，蓝海之家以“黄金地段、dia店铺”为选址“八字真经”。“黄金地段”位于城市主商业区，是人气旺、销量好、档次高、品牌店众多、大型百货公司、各种商业设施齐全的商业中心，“dia店”是“黄金地段”客流集中、环境好的一楼，沿街独立立面。结合黄色和蓝色的蓝海之家的ci标志形象明亮而美丽，尤其是在夜晚的灯光下，为其商业街营造了浓厚的商业氛围。因此，在江苏省，蓝海之家和麦当劳、肯德基一样，成为许多政*推出的提升当地商业步行街档次的品牌之一，蓝海之家门店成为许多城市的商业亮点。

以一种新的模式在全国流行起来

2007年3月，一向注重品牌建设的蓝海集团再次成为全国瞩目的焦点。江阴蓝海家下集团服装有限公司

蓝海之家

公司再次登上中国服装行业高领奖台，“蓝海之家”以连锁经营、统一形象、超大规模营销模式获得中国服装品牌年度“潜力奖”，这是蓝海之家在获得“营销奖”后获得的又一殊荣，蓝海之家品牌再次唱响全国。2002年9月，一家全新的服装“零售业态”——蓝海之家男装超市正式开业欢迎顾客。

“蓝海之家”超市似乎和普通的服装连锁店没什么区别。但明眼人会发现，蓝海之家的传统服装消费渠道模式已经被根本颠覆。“蓝海之家”转型为“牧场-作坊-收购场”新格局，充分利用自身资源，无需中间商参与，服装成本和产品质量得到有效控制。并充分利用集团与国际高品质品牌多年合作的成功经验，从版面设计、面料选择、质量管理等方面严格执行国际服装行业生产标准。“蓝海之家”完美实现了男士衣柜的“高品质、中价位”。

走在商场超市，各种打折促销让人眼花缭乱。当折扣成为社会时尚时，“蓝海之家”就与之背道而驰。独特的营销模式使“蓝海之家”增强了品牌的整体性，简约丰富的男装概念在激烈的市场竞争中保持了自己的风格。“蓝海之家”在店铺形象、价格、物流、管理等方面实行统一规范运作，依托总部物流中心先进的网络平台，及时掌握各连锁店的销售情况。

此外，“蓝海之家”在营销上有一系列创新，如标准化的自选体系、一站式的全程服务等，为蓝海之家带来了频繁的品牌销售成功，使其成为江苏男装销售的第一名。

以新思维推进研发

蓝海之家在品牌创新中注重产品研发，不仅拥有一批自主设计的设计师，而且“蓝海之家”还与东华大学等高等院校合作设立r&d中心，积极研究服装的技术发展和发展趋势以及新产品的开发，开发了大量抗皱裤、抗皱防缩衬衫、抗静电服装等新产品。“海之威”可机洗羊毛套装的诞生，是“蓝海之家”众多创新产品中的佼佼者。

蓝海之家还设立了一个设计创意园，以交流和讨论新的设计理念。还为清华大学、北京服装学院等数十所服装院校的学生举办了设计创意大赛，不仅丰富和锻炼了设计后备力量的设计理念和智慧，还使一批的创意设计作品脱颖而出，为蓝海之家选拔人才提供了有利条件，也为蓝海之家在国内同行业产品研发中的地位搭建了良好平台。每个月都有几十种蓝海之家开发的新款式上市后受到消费者的喜爱。

用新想法提升你的形象

随着近两年品牌建设的加快，蓝海之家不仅在营销方面取得了快速发展，而且扩大了其社会影响力。其中一个重要原因是利用江苏省人民政*主办的江苏国际时装节，充分利用江苏国际时装节这个平台来推广蓝海之家品牌，提升品牌形象。江苏国际时装节开幕式晚会不再是传统的文艺晚会，而是时尚展示、新闻信息传播、品牌互动、时尚节目等多种形式的组合，聚焦品牌江苏、时尚江苏的魅力。在晚会上，也突出了蓝海之家在江苏向全国、从中国向跨越的成就，进一步扩大了蓝海之家品牌的社会影响力。

蓝海之家在创新中发展并将得到提升。即将到来的第九届江苏国际时装节将为蓝海之家的品牌形象增光添彩，并鼓励蓝海之家进一步发展自己的品牌。

4商业市场编辑

经营市场——全年无休

蓝海之家刚推出市场时，西装是主打产品，当时的口号是“蓝海之家，西装可选”。后来，通过市场调研，根据市场情况、时尚趋势，结合目标消费者的品牌风格和文化品味，蓝海家居产品增加了休闲产品的比例，丰富了类别和款式，缩短了产品开发周期，新产品不断出现在市场上，刺激了男装的购买。口号“蓝海之家，西装选择”也改成了“蓝海之家，男士衣橱”。

在中国市场，很多男装品牌只在春、秋、冬三季销售，夏季大多被视为淡季，只是一个过渡。通过广泛深入的市场调查和分析，针对夏季市场，蓝海家居主要推广t恤、衬衫、休闲裤等产品，大胆使用红、黄、绿、橙、紫、蓝等亮色，增强产品的功能性和耐磨性，深受消费者欢迎。在推出新品的同时，增加了畅销品的数量，做到了数量充足，大小齐全，保证了连续发货，保证了每家店的销量。蓝海之家改变了传统男装的经营理念，将淡季视为大季，使其成为全年的旺季。[3]