618大促直通车怎么开？

一、直通车竞价技巧和搜索人群设置

1.选词——提前添加与大促销相关的词

大促销期间，很多商家抢占流量。此时，与平时相比，可以适当增加一些热搜词，可以参考数据立方体中各个类别的热搜词；另外，6月10号左右可以添加一些与“618”、“年中推广”相关的文字，获得更多的流量，可以添加质量分值更高、综合反馈更好的产品。

2.投标-提前增加直通车预算

推广期间一般会有很大的竞争，一般需要提前热身积累人气。有可能在推广前7-15天左右开始投入更多的精力。竞价价格比平时高，也可以通过设置分时折扣来实现，可以根据店铺交易高峰时间来设置。

3.搜索人群设置

自定义搜索人群主要包括性别、年龄、消费额度、类别笔单价等几个维度。可以分析客户性别、年龄、消费额度的分布情况。例如，童装可以为30-40岁的女性设定溢价。

二、直通车方向设置

1.定向投标设置

推广期竞争会比较大，平时转化成好仓位，出价可以是账户ppc的两倍。及时看数据，以后再调整！

2.兴趣导向

根据历史数据或店铺客户群数据，为准确的客户群设定高溢价。比如商店买的是高档女装，买家多为女性，年龄在25-35岁之间，可以根据性别、年龄、消费额度等维度来设定。

3.定制受众

根据历史数据或存储的客户群数据，为准确的客户群设置高出价。比如商店买的是高档女装，买家多为女性，年龄在25-35岁之间，可以根据性别、年龄、消费额度等维度来设定。

投标技巧的方法主要有两种，一种是上坡法；另一种是下坡法。大促销在即，急需流量。可以用下坡法，先定个高出价，短时间拉高流量看效果，然后根据反馈慢慢降低，直到达到临界点，核心客户才会更精准。

三、无线终端设置技巧

目前，大多数商店的流量主要集中在无线终端上。如何更好的获取无线终端上的流量？直通车后台，有一个利用移动搜索第一屏来预估出价的功能。这个出价通常会相对较高，直接使用这个出价可能会导致电脑端的单价过高。

此时，可以利用交付时间、无线端比和竞价合作。比如无线终端去首页需要出价10元，可以把计划分时折扣设为50%，无线比例设为200%，关键字出价设为10。

第四，直接活动的登记

淘营销汇集了各类直通车活动，卖家可以根据类别选择适合店铺的直通车活动。