拼多多场景推广的优化

我是【教主】 为了不耽误大家的宝贵时间，此处省略吹牛逼的自我介绍部分。但是还是要说一下，我是拥有超过15个类目的top店铺运营者！简单、粗暴、有效！让我们通过真正的技术，体体面面的把钱赚到！

2年了都没用来社区发帖了，有点怠慢了各位老铁，抽时间给各位老铁放些贼干贼干的干货，场景推广系列课，一共三节：第一节清楚了解场景规则，第二节场景的冷启动规则、常用公式、场景推广的不同时期的操作。第三节结合案例讲解场景如何优化（此消彼长）

你们要备好水哦~

这是我们正在做的一个店铺，产品是【大米】，店铺名【掌中禾食品旗舰店】

那么就拿这个当做案例给大家讲。当然大米是很好吃的，正宗的东北黑龙江大米，各位老铁可以买点。（这广告打的漂亮！）手动尴尬~

一、场景推广的用途以及适合的产品讲解

【全体人群】

全体是量，人群是标签

以后的流量够不够精准，转化好不好，是由人群决定的

订单量的多少是由量决定的。

【定向】

访客重（chóng）定向：经验证并和核实：针对老客户，重复定向和重新定向，优先向老客展示。而不是重要的意义

相似商品定向：这个是个好东西，它是配合资源位的商品详情页使用的，让精准标签的用户在竞品的详情页下面的相似商品可以看到，排名位置是3+6n

相似店铺定向：有竞争的店铺，进行抢客，获取竞争店铺的流量

叶子类目定向：可以快速获取到系统给出的，属于本类目下精准用户，流量池里的流量

兴趣点定向：把它当做搜索推广里的关键词，通过给出的关键词，让你的场景可以更快的找到相关属性感兴趣的用户

【资源位】

基础位置：等于全体人群，与其共存

类目商品页：首页顶部的分类

商品详情页：商品详情页下面的相似产品的位置，刚刚讲过了配合相似商品定向，效果奇佳

当存在一样的竞品的时候，如果你的价格低，这是一个好的战场，如果价格高，基本凉凉

营销活动页：多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、公众号 等等一个小打包的位置

优选活动页：和营销活动页一样 是一个集合包，展现的位置是比较多，那么有三个主要的流量入口渠道，分别是猫粮领红包 多多果园 助力享免单，这个位置是目前流量较大的，其他的位置是一直在变化的，统称活动页中效果好的位置

【创意】

创意图是要4个的，而且每个标题要不一样，每个创意图都会展现给不同的对你产品有需求的人群。4个创意不同的意义在于，可以完善一个标题不能完善的相关属性和兴趣点关键词人群。

【dmp人群】

dmp这里简述一下，大家可以关注，过几天会发dmp详细操作。

交叉组合精细化组合，下节公开课来讲，dmp的意义在于可以针对属于你商品的标签的人群，对其放大流量，提升转化，拉动场景推广整个计划的roi。这样就可以做到冲量略亏，dmp盈利，综合持平或盈利。

【时间溢价】

主要用于中后期保持当下roi的前提下，突破流量瓶颈使用。结合自己链接用户购买的时间点进行优化。也就是哪个时间段转化率高哪个时间段进行增加溢价。

全体人群包含了所有定向，资源位是展示的位置，意思就很清晰明了了。

在你花费比较少效果比较好的位置展示给想要购买你产品的用户看。你的流量才比较精准，转化才会好，roi才会高。

适合产品：客单价低的，生活必备品，快消品，应季需求量大的，意思就是说适合逛街的时候看到就能买的，而且要一般人都能买得起的。那么这类的主战场就是场景推广。

新手开店攻略

拼多多场景推广暂停影响任务权重吗

是的，停在这里，后面的商家就会上来，肯定会有影响