2021淘宝双11短视频玩法——大v购物指南玩法

2019双11 大v购物指南面向淘内大v达人，招募真实体验、购物经验，双11值得买的商品盘点视频

一、参与门槛

1、达人：领域内短视频账号有一定知名度，近3个月内进入过短视频领域下淘榜单top30

淘榜单（短视频榜包含各领域榜）：https://v.taobao.com/v/taobangdan

2、商家：知名品牌或集团优质商家并可提供：

a、站外大v合作视频：站外粉丝量百万以上账号，符合符合双11招稿主题和内容要求；

b、站外大v历史已发视频：发布日期在2019年6月30日以后，发布者为站外粉丝量百万以上账号，并点赞过十万，种草商品必须为双11打标商品，内容符合双11招稿主题和发布要求的短视频；

c、明星视频：视频参与主体为国内有知名度的明星，并符合双11招稿主题和内容要求的视频。

3、头部主播：淘榜单8月直播综合榜或垂直领域榜有上榜账号

淘榜单地址：https://v.taobao.com/v/taobangdan

审核标准

1、达人审核标准：

a、符合门槛要求，满足发布要求，根据视频制作水准、表现力及投入推广资源力度综合打分评选

（需符合的发布要求详见以下）

b、配合流量采买投入金额1w以上优先

2、商家审核标准：根据明星大咖知名度、视频制作能力、表现力及提供的视频权益综合评定

3、主播审核标准：符合门槛要求，根据视频制作能力、主播表现力及站内外投入力度综合评定

意向报名及审核公布：9月中旬

二、招稿节奏：

招稿时间：10月8日～10月20日

审核截止：10月24日

投放时间：10 月15日～11月11日

三、投放资源：

1.全站个性化透出

2.重点资源位

① 哇哦视频：首屏推荐

② 哇哦视频：双11tab

③ 微淘：关注流推荐

④ 猜你喜欢：个性化流推荐

⑤ 淘宝主搜：搜索直达、流量倾斜

四、发布要求&权益：

1、发布数量：一个账号要求产出内容2条内容

2、商品重复限制：a、单账号推荐的所有视频中推荐商品不得重复；b、同一机构下多账号推荐商品不得重复

3、站内私域推广配合：内容发布后要求达人主页or店铺微淘私域置顶推荐

4、站外推广配合：配合站外渠道发布引导站内搜索，并在活动期间个人主页置顶推荐，视频播放量不低于50w （主播账号除外）

5、关注赢福利权益必须配置5000份以上，中奖率不低于50%，并保证活动期间权益持续可领取，建议设置短视频专享福利（福利只能来自于商家红包、店铺优惠券或商品优惠券）

详情如下：

1、符合双11大促期间短视频基本要求五、视频内容要求

2、视频尺寸 9：16/16：9均可，视频时长 30秒-5分钟

3、内容方向：符合大v双11购物指南主题，真人出镜，真实体验、购物经验、必买盘点等

4、关联宝贝：

a、达人：2-9个宝贝，必须是双11打标商品

b、商家：2-9个宝贝，必须是双11打标商品或淘宝嘉年华商品

5、必须设置使用“搭配宝贝”+“关注赢福利”（关注赢福利预计9月25日左右功能上线）

6、封面图：包含大v人物、商品、利益点、主题关键词（不超过10个字）。样式案例待提供

7、视频节奏明快，整体制作精良，优先通过

8、模特颜值高，口条清晰有感染力，商品卖点陈述有创意，优先通过