淘宝直通车怎么设置推广

我们可以在送货人群中设置游客导向、购物意向和直通车溢价。让我们从默认的智能交付和搜索重定向开始。

智能交付：

综合多维度评价，游客信息，购物意向等维度来挖掘适合这个宝贝的人群，适合所有店铺推出。这是一个自动计划，考虑了所有方向的促销维度。它的优点是流量更精准，流量大，出价低，缺点是无法选择具体的投放对象，适合我们在前期不知道定向推广的情况下选择。

搜索重定向：

放给搜索了宝宝设置的关键词推广的买家。例如，当消费者搜索“足球”时，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类别的产品，如“球衣”，并将其显示给消费者。其特点是：关键词二次定位，消费需求深度挖掘，流量大，消费导向广，缺点是流量不准确。

客人导向：

来访者针对的人群有两种：喜欢我们店的来访者【近三个月浏览、收藏、购买我们店产品的顾客。]还有喜欢我类似店铺的游客。这些游客比较近展示了他们对这种产品的需求，因此转化率往往较高。如果他们追求高产出，可以提高这群人的溢价，获得良好的展示空间。

购物意向导向：

系统会根据接生婴儿的标题，自动筛选出代表婴儿的各种组合关键词，这些关键词是从消费者日常的淘宝浏览轨迹中获得的。

如上例所示，由于标题包含了“渔夫帽”的核心词，系统自动为我们扩展了一些其他的二级词或三级词，这是一个由粗到细的过程。本质上是一种关键词组合的推广，也就是词包推广。它的优点是可以自动挖掘买家的意向和需求，更准确，流量好，缺点是不能控制词包中的关键词，可以提高匹配词的溢价，不匹配的可以选择不打开！

文末想告诉大家，直通车运营的节奏和时间节点很重要，无论是直通车的定位还是直通车的其他日常运营和运营。直通车运营初期，节奏和运营节点的设置非常重要。