淘宝标题写作核心要素全解析

标题，一个经久不衰的话题和内容，不断被神化和渲染，以至于中小卖家在店内遇到没有流量和订单的时候会强迫自己认为是宝贝标题。无论是找身边的淘宝大牛，还是网上求助，都会收到统一的反馈：因为产品的标题做得不好，没有流量，如果标题不关闭，一定很难获得流量。

前后被迫接受各种题名写作的方法和思路，比较后还是没能如愿得到心流，很累。我想知道你，读者，是在之前还是在这个阶段处于这样的“标题困境”？

在本文接下来的内容中，将呈现一个相对完整清晰的标题写作思路和方法，围绕淘宝展示和搜索逻辑，同时契合淘宝规则和算法。

首先，了解标题的重要性

题目有多重要，重要在哪里？也许现在读者对标题的看法停留在不开车，不活动，不推广，流量只能通过标题进来，所以标题极其重要。

那可以反思一个问题，你是写了一个完整的标题，还是完全抄袭了同行的标题。如果现实是你写了，同一个宝贝写了不止一个标题，写了不止一个标题，抄了，又抄了不止一个标题，结果是你也没有收到流量，那么你完全可以证明一点：无论你写得多好的一个标题，不一定有流量，但一定是完全没有流量。

读者朋友可以做一个实验，一个简单的操作：首先去淘宝搜索你卖的宝贝的产品词(比如你卖的是女装的话，搜索“连衣裙”这个词)，直接看这个关键词搜索第n页第n排的第n个宝贝，属于哪个店铺，卖的是哪个产品，卖什么价位，记录下来。然后任意截取这个宝贝标题中的另一个关键词，按照同样的路径搜索这个截取到的关键词，看看是否还对应着上面同位置那个商家的宝贝(显然不是，或者很少是同一个宝贝)。这可以得出以下结论：

1.淘宝的排名是给关键词排名，不是给宝宝排名。

2.在不同的关键词搜索下，同一个宝贝的排名位置会发生变化。同时也充分说明了流量多少和标题关系不大。影响流量大小的核心因素是标题中关键词的权重。

所以标题写好之后，我就无动于衷，等着流量，结果肯定是没有消息。如果标题写不出来，或者抄不到同行，那么即使在下一个标题中明确哪些关键词需要优化和关注，出现流量的可能性就更小。

二、书名给谁？

客户还是自己，还是淘宝搜索引擎？首先，客户买东西一般不看标题，商家自己只从运营本身的角度看标题。重点只是题目能不能引流，引流效果如何。

显然，标题是针对淘宝搜索引擎的。引擎喜欢什么或者推荐什么，商家应该写什么。写完之后，通过合理分析，确定积累哪个关键词权重，获得搜索流量也不会太难。具体操作步骤和注意事项如下：

1.确定目标词(下面会有名词解释)

在移动淘宝app里输入你的类别词(现在基本都是无线流量，以一个移动淘宝下拉框为准。品类词就是你的产品叫什么。看看下拉框里的文字和你的宝贝属性是否一致。比如销售烟灰缸的商家，对应的产品以及淘宝下拉框给出的文字如下图所示：

根据系统的需要和宝宝的属性，标题中一定要写创意和个性这几个字。

因为产品本身的属性完全可以和淘宝搜索引擎下拉框里的推荐词匹配(创意和个性是客户的个人喜好，没有的重合或不一致是完全可以得到的)，烟灰缸和创意紧密相连。烟灰缸和个性之间有空格，两个字可以作为目标词：

烟灰缸创意

b烟灰缸个性

【关键词定义名词解释】:

目标词：比较后你需要介绍大量流量的关键词叫做目标词

一类词：连衣裙、烟灰缸、手电筒、运动鞋等类别词。

副词：一个属性词范畴词，如中长礼服、个性烟灰缸、潮流运动鞋等

三级词：两个属性词，如中长袖连衣裙、个性化玻璃烟灰缸、增潮流运动鞋。

长尾词：多属性词

目标词的扩展词：目标词的属性词可以称为目标词的扩展词

(综上所述，目标词本身的引流能力比较强，也就是词本身的搜索热度和率比较高。大类一般为二级词或三级词，小类一般为二级词，冷门类一般为范畴词)

2.找到目标单词的扩展名

这时你需要用一个网页打开标准版的业务人员市场(注意是网页版，不是千牛版)，进入搜索界面后输入要查询的关键词，然后在键盘上按ctrl f，自动显示你查询的词的扩展词(目标词)。如下图：

同样的搜索：烟灰缸个性都一样

注意红色方框里的单词。搜索的人气远远大于线上产品的数量，转化率特别高。相似特征的词必须是新产品获得免费搜索流量的核心，必须合理使用。

三、标题关键词操作布局

涉及一种淘宝关键词权重累积模型。例如：

一个宝贝标题被淘宝系统拆分成多组词根。

就上图标题而言，假设目标词是“烟灰缸创意”，那么接下来的目标就是累加“灰”、“缸”、“创意”三个词根的权重。在淘宝关键词权重累积模型中，有共同词根的关键词带来、收藏、追加购买、转换，所有这些都给对应的词根赋予权重。

比如关键词“大烟灰缸创意”就是由四个大烟灰缸创意的词根组成。一个顾客搜索“大烟灰缸创意”这个词，看到产品的行为。如果这个行为带来的权重值是4，那么每根得到一个权重，那么当对的人搜索“烟灰缸创意”这个词时，宝宝的排名就比标题中有“烟灰缸创意”但是根权重低的那些产品高。

这就是为什么标题需要和目标词的扩展名组合成一个标题。是让所有关键词搜索到店铺或者其他渠道进入店铺看到这个产品，同时客户的收藏、购买、转化可以给目标词根。加权，快速积累，排名快速上升(直通车驾驶搜索的核心原理其实是一样的)

第四，关键词的组合

请注意以下几点：

1.紧密相连的单词(没有空格的单词)不应该按顺序变化或拆分，以及如何在标题中书写；

2.数据非常好的字(经常听到的神字)，比较好原封不动的写，不要改变这个字的本来形式，加字填空格

的题目写的很简单，没有杠杆原理，前后加权，都是神化的概念。好吧。的介绍到此结束。感谢收看。希望保护我们姚的分享能对大家有所帮助！有兴趣的朋友可以选择关注小编，找到自己想知道的内容文章阅读！

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问：我是卖运动鞋的小掌柜 刚创业，对淘宝规则不是很了解 我听说了一些事情 就把这些品牌关键词写在淘宝标题里

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