三步走

很多商家在做搜索和推广直通车的时候，都会有一个命门问题：没词！ 其实问题根源在于没有建立一个叶子类目的词库。就教大家怎么建立词库，管理词库。

第一步：词根、分类

词库的第一步是先建立词根库：一方面是因为搜索系统计算词根的权重，而不是关键词；另一方面分清词根的类别，可以帮我们分清词库这个大字典的索引，我们只要查询一个词根，就会出来关于这个词根的所有关键词。

1.词根表。

路径：市场/搜索排行/修饰词。（时间：7天；需选择到叶子类目）

2.数据分析分类：

流量分层-例：热搜排名前1-10搜索词根作为【一阶流量词根】、10-100作为【二阶流量词根】……如此类推。

第二步：词库，延伸

1.行业热词榜复制到表格。

路径：市场/搜索排行/修饰词。（时间：7天；需选择到叶子类目）

2.延伸。

搜索词500个词，每个搜索词都搜索分析，把它关联的相关搜索词也一样下来。

按照这样的做法，比较大我们可以建立一个500*500=250000的关键词表

词表表头保留数据：【搜索人气】、【率】【人气】【支付转化率】

3.数据处理

1）删除重复项，偌大的词库复制下来有很多重复的关键词，我们选择【删除重复项】，把重复关键词删除掉

2）去掉非相关词-例如：品牌词

第二步：词库分类，词根组建分析

词库已经组成，下一步来做的就是做词库的索引了

1.在筛选选项中，输入词根榜上的词根，找出词根相关关键词。

2.出来的关键词复制到另一个表格。例如半身裙词库底下，分出来以下的关键词目录。

3.关键词契合度分析。

如上面图，我们词库中，关于【鱼尾】的有23个关键词，如果我们需要更精准的关键词，就需要在【鱼尾】的词表中找跟其他词根组合的可能性。

例如：【鱼尾】+【夏】，里面有3个关键词是既包含【鱼尾】，也包含【夏】，越多的共同关键词，说明这样的组合，搜索的人越多。我们计算这个组合的契合度为：3/23=13.04%

【鱼尾】+【chic】的关键词有2个，契合度=2/23=8.7%

。这样我们可以对比，两个组合中，【鱼尾】+【夏】的契合度更高，在组建标题和选直通车推广词的时候可以作为参考值。

词表和目录做出来以后，接下来就轻松了，需要哪个属性，就调取出来使用即可。

*注：本文作者教练星河

责编：花姐说电商责编部

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